(ChatGPT Generative AI | Imagem cortesia da TechEala)

 

A inteligência artificial (IA) generativa mudou dinamicamente, em um curto período, a economia dos criadores de conteúdo. Segmento que deverá registrar uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 13,5% entre 2023 e 2030.

Crescimento do mercado global de criadores de conteúdo

O mercado, avaliado em US$ 25,6 bilhões em 2022, poderá valer US$ 47,2 bilhões até 2032, de acordo com a Future Market Insights.

O valor da economia do criador tende a variar dependendo da plataforma de pesquisa consultada. No entanto, um relatório da HubSpot revela que mais de 50 milhões de pessoas estão contribuindo atualmente para esse espaço inovador.

“As tendências de adoção do mercado de criação de conteúdo estão em uma trajetória mais alta devido aos benefícios associados a ele. Isso inclui segmentação precisa, custos operacionais baratos, facilidade de medição e ajuste, alto retorno sobre o investimento (ROI) e extensão da marca. Ademais de foco na realização de negócios e segmentação”, afirma o relatório da HubSpot.

Dados da Statista revelam que o número de criadores de conteúdo em todo o mundo era de 303 milhões, de acordo com uma pesquisa realizada em nove mercados em maio de 2022. Esses usuários atualizam regularmente suas atividades na internet como criadores de conteúdo.

Número de criadores de conteúdo em todo o mundo | Gráfico cortesia da Statista

Brasil tem mais criadores de conteúdo do que EUA

Nos mercados avaliados, o Brasil se destacou com 106 milhões de criadores de conteúdo, superando os Estados Unidos, que contabilizaram cerca de 86 milhões no mesmo período.

Os criadores de conteúdo são indivíduos que utilizam a mídia social e as plataformas on-line para compartilhar suas experiências pessoais por meio de conteúdo gerado pelo usuário.

Embora sua base de seguidores possa não ser tão extensa quanto a dos influenciadores, esses criadores são reconhecidos por sua capacidade de envolver os usuários de forma mais poderosa. Isso se dá devido à formação de comunidades estreitamente unidas e específicas a um tópico.

“Passamos de uma estratégia de ‘influenciador’ para uma estratégia de ‘criador’, o que significa que o criador é, na verdade, uma parte do mix de marketing”, disse o gerente sênior de marketing da HubSpot Creators Hudson Andrea em um relatório relacionado.

“Isso requer uma quantidade significativa de compreensão do que motiva os criadores, como as campanhas podem trazer os criadores ainda mais para o grupo e por que os criadores são uma peça integral do quebra-cabeça.”

Crescimento impulsionado com IA generativa

O lançamento de grandes modelos de linguagem (LLMs), como o ChatGPT da OpenAI, teve um impacto direto no mercado de criação de conteúdo. A adoção de ferramentas de IA generativa, reforçada por um aumento nos investimentos de capital de risco relacionados, curvou um padrão de crescimento nunca visto no setor.

Ferramentas de IA generativas, além do ChatGPT, estão sendo lançadas aos montes no mercado. E isso impulsiona a adoção de serviços de computação em nuvem, bem como “a demanda por ferramentas e serviços de criação de conteúdo digital”, disseram os pesquisadores da Grand View Research no último relatório.

A criação de conteúdo é o processo de geração e curadoria de ideias ou informações em várias formas de mídia em contextos específicos. Isso pode variar de textos, fotografias e gráficos a arquivos de áudio e vídeo ou animações.

É uma ferramenta poderosa que permite que as empresas se envolvam com seu público-alvo, contribuindo para o crescimento da marca e impulsionando a demanda por criação de conteúdo.

Fatores como o aumento dos gastos com TI, o advento da computação em nuvem e a aceitação da IA são os principais impulsionadores do mercado global de criação de conteúdo. Ao gerar materiais personalizados, como postagens de blog, estudos de caso, whitepapers e boletins informativos eletrônicos, as empresas podem atingir o público desejado.

Dado o aumento do tráfego on-line e o alcance crescente dos serviços de internet, a criação de conteúdo tornou-se uma ferramenta essencial para a comunicação B2B.

As melhores ferramentas de criação de conteúdo com IA generativa

Tanto as pessoas quanto as empresas estão na corrida para encontrar os melhores assistentes com tecnologia de IA para reduzir o ônus da criação de conteúdo e marketing. Além disso, o influxo de ferramentas de criação com IA no mercado está aumentando a complexidade de navegar por esse cenário.

Conforme a postagem do blog Renaissance Rachel sobre as “Melhores ferramentas de criação de conteúdo com IA”, essas inovações são a maneira mais fácil para marcas e indivíduos “otimizarem seu conteúdo para SEO, economizarem tempo e gerarem melhores ideias de conteúdo”.

As ferramentas de marketing de IA aprimoram a abordagem da marca, otimizando o conteúdo, como postagens de blog. Também permitem uma classificação elevada nos resultados de pesquisa, ampliando, assim, a visibilidade on-line.

Renaissance Rachel explorou as 16 melhores ferramentas de criação de conteúdo com IA. As que ficaram entre as cinco primeiras são GrowthBar, WriteSonic, CopyAI, Scalenut e Outranking. No entanto, indivíduos e empresas com necessidades de criação de conteúdo podem querer dar uma olhada em ferramentas como Surfer, Simplified, Article Forge, Narrato e Ink for All.

(Writer Sonic – Ferramenta de IA generativa | Fonte: Renaissance Rachel)

Quase todas essas ferramentas de IA generativa cobram uma taxa de assinatura. Portanto, é recomendável considerar suas necessidades de criação de conteúdo e marketing antes de escolher qualquer uma das ferramentas. Algumas oferecem serviços completos, como redação de conteúdo, copywriting e SEO com IA.

Startups de IA generativa atraem empresas de capital de risco

Desde o lançamento do ChatGPT da OpenAI no final do ano passado, as empresas de capital de risco têm injetado bilhões de dólares no setor de IA generativa.

O aperto de mão de ouro da Microsoft com a OpenAI fez com que a grande empresa de tecnologia se tornasse um sucesso instantâneo em IA. Daí o aumento do interesse dos investidores, com empresas de capital de risco esperando entrar na corrida e causar um impacto significativo.

Uma dessas startups é a Typeface, que a Decrypt informou ter levantado US$ 100 bilhões durante sua rodada de financiamento. Liderada pela Salesforce Ventures, essa rodada levou a Typeface a ser avaliada em US$ 1 bilhão.

A rodada da Typeface contou com a participação adicional das principais empresas de capital de risco. Entre elas a Google Ventures, o fundo M12 Venture da Microsoft, a Madrona, a Lightspeed Ventures e a Menlo Ventures.

A startup de IA declarou que o capital levantado destina-se principalmente à expansão, promoção da inovação e ao aprimoramento de sua plataforma de IA generativa.

Abhay Parasnis, fundador e CEO da Typeface, disse em um comunicado à imprensa:

“Ao combinar os pontos fortes das plataformas de IA generativa com o conhecimento especializado de nossa marca, eliminamos as barreiras para que as empresas aproveitem a IA generativa. A Typeface capacita todas as empresas a criar conteúdo personalizado e de alta qualidade que se alinha com sua voz única.”

No início de fevereiro, a Typeface garantiu uma rodada de financiamento de US$ 65 milhões, apoiada pela Lightspeed, Google Ventures, Menlo Ventures e M12.

Com a rodada da Série B chegando em apenas cinco meses, isso mostra o aumento do interesse por produtos, serviços e soluções de IA generativa.

IA generativa pode ser um setor de vários trilhões de dólares

Há muitas startups fechando acordos de parceria e recebendo apoio de renomados investidores de capital de risco. Há apenas algumas semanas, a McKinsey, uma empresa mundial de consultoria de gestão, divulgou um relatório sugerindo que a IA generativa tem o potencial de evoluir para um setor de vários trilhões de dólares. Isso, em grande parte, devido à ampla aplicabilidade.

No entanto, o mercado de criadores de conteúdo digital é diversificado e ferozmente competitivo, com uma infinidade de participantes globais e regionais.

Para prosperar em um ecossistema tão desafiador, as principais partes interessadas devem adotar estratégias como a formação de alianças e parcerias estratégicas. Ademais da realização de fusões e aquisições com o objetivo de expandir seu alcance operacional e manter sua posição no mercado.

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