A pandemia do COVID-19 mudou a vida das pessoas em todo o mundo. As atividades de socialização e compras mudaram para o online, implementando bloqueios e medidas de distanciamento físico. Por isso, muito se fala em técnicas de SEO.
Para muitas empresas, a mudança para um trabalho cada vez mais remoto e digital pode ser a forma como seus negócios serão conduzidos no futuro. Portanto, agora é o momento certo para intensificar as campanhas digitais para manter sua empresa no foco de seus clientes atuais e potenciais. Um aumento nas pesquisas orgânicas mostra a importância de criar campanhas de SEO para obter os resultados de pesquisa desejados.
De acordo com este relatório da BrightEdge, com o cenário em mudança com mudanças para pesquisas pagas e orgânicas como os contribuintes mais significativos para o tráfego do site, é cada vez mais importante refinar sua estratégia de SEO para obter os melhores resultados para o seu negócio. Mostraremos por que técnicas de SEO é mais importante do que nunca e compartilharemos as melhores práticas de SEO em 2021.
Principais razões pelas quais você deve se concentrar nas técnicas de SEO para impulsionar seus negócios
O conteúdo Evergreen continuará sendo essencial
Concentrar-se em conteúdo perene em seu setor permanecerá crucial e acumulará visualizações ao longo do tempo. Como boa prática, você deve combinar evergreen com trending topics para gerar tráfego e se preparar para o futuro ao mesmo tempo.
De acordo com a especialista em técnicas de SEO Jill Whalen, um excelente trabalho de SEO só melhorará com o tempo. As empresas devem adotar suas estratégias de mecanismo de pesquisa apenas para os algoritmos de classificação do mecanismo de pesquisa.
A pesquisa continuará a crescer
– Conforme vivenciado durante esta pandemia, as buscas pagas e orgânicas dominam as plataformas online e provavelmente o farão no futuro. Os profissionais de marketing também acreditam em técnicas de SEO como a estratégia mais estável e substancial para promover uma marca, produto ou serviço. Eles também concordam que o SEO é um canal de marketing econômico que pode produzir resultados.
Esta pesquisa de 2020 mostrou que 65% dos anunciantes acreditam que as empresas investirão mais em campanhas publicitárias para produzir vendas diretas. Esse resultado torna o SEO a plataforma de escolha esmagadora para a maioria dos profissionais de marketing nos setores B2C e B2B.
Outra pesquisa descobriu que uma grande porcentagem de agências e profissionais de marketing nos EUA manteve seus orçamentos para suas campanhas de técnicas de SEO em 2020 em comparação com outros esforços, como mídia social paga, vídeo digital e anúncios gráficos. As campanhas de marketing focadas em SEO estão em ascensão.
As plataformas de técnicas de SEO otimizam o teletrabalho
A pandemia resultou em muitas plataformas de SEO, à medida que empresas empreendedoras lutavam para atender às necessidades criadas pelo boom do trabalho remoto. Essas plataformas também ajudaram a melhorar a eficiência das empresas B2B, aproveitando o SEO em seus esforços de marketing. O crescente sucesso dos profissionais de marketing B2B trabalhando em casa provavelmente aumentará a demanda por plataformas de SEO.
As técnicas de SEO como ferramenta de marketing está aumentando, independentemente do COVID-19. De acordo com a fundadora da Orainti e consultora internacional de SEO, Aleyda Solis, veremos uma crescente importância e uso de dados estruturados devido ao aumento do número de pesquisas móveis e controle de voz para o assistente do Google. Ela também projetou o crescimento dos recursos de pesquisa preditiva e a adoção de um ecossistema de SEO mais técnico.
Técnicas de SEO fornecem uma vantagem competitiva
Outra razão para o SEO ser indispensável é permitir que pequenas e médias empresas (PME) concorram com seus rivais maiores. Ele fornece às PMEs uma vantagem competitiva, pois geralmente têm apenas um negócio para focar seus esforços de SEO, em comparação com seus concorrentes maiores. Se você é uma PME, as técnicas de SEO é a melhor ferramenta para aumentar o conhecimento da marca, estabelecer confiança e se envolver com seu mercado potencial a um preço acessível.
Com base em um estudo da Hubspot, marcas que postam pelo menos 16 vezes por mês geraram 450% mais leads do que aquelas que publicaram no máximo quatro postagens. Se você deseja aproveitar o SEO, crie conteúdo perene de alta qualidade e concentre-se nos termos de pesquisa relacionados ao COVID-19 e ao setor.
Técnicas de SEO apoiará futuras campanhas de negócios
Focar na sua estratégia de SEO trará frutos mais tarde. Servirá de base para a construção de seus movimentos no futuro, quando muitas empresas operarão mais como antes da crise. Você deve incluir maneiras de ajudar seus clientes a fortalecer seus relacionamentos e estabelecer sua lealdade à sua marca.
De acordo com o vice-presidente de estratégias digitais da Conductor, Patrick Reinhart, este é o momento certo para plantar árvores para técnicas de SEO, pois elas fornecerão sombra em dias ensolarados no futuro. As empresas devem criar conteúdo lidando com a situação atual e o futuro. Em seu tweet, Lane R. Ellis afirmou que os profissionais de marketing B2B que avançam em suas campanhas de SEO os ajudariam a alcançar um sucesso de pesquisa expandido após a pandemia.
Melhores práticas de SEO para utilizar em seu negócio
A eficácia do SEO como ferramenta de marketing dependerá em grande parte da sua capacidade de fazer com que suas palavras-chave alvo tenham uma boa classificação no Google e em outros mecanismos de pesquisa.
Você deve se esforçar para chegar ao top 10 e aparecer na primeira página do Google para alcançar resultados. Por que? Com base em um estudo da HubSpot, 75% dos usuários olharam apenas para os resultados da primeira página durante a pesquisa. Aqui estão algumas das melhores estratégias de SEO que você pode usar para classificar suas postagens no Google:
Use palavras-chave em sua URL – técnicas de SEO
Uma URL bem estruturada aumenta a visibilidade do seu conteúdo para os buscadores e seus visitantes. A criação de um URL excelente o torna curto, fácil de ler e inclui suas palavras-chave principais. Você também deve evitar usar palavras de parada para torná-las concisas e diretas.
Otimize seu site para satisfazer seus usuários – técnicas de SEO
O Google valoriza a qualidade da experiência do usuário em suas classificações de sites. Certifique-se de que suas páginas sejam responsivas para garantir a satisfação de seus visitantes e melhorar sua reputação com o Google.
Algumas estratégias para otimizar seu site incluem alcançar excelente velocidade de página, eliminar pop-ups intrusivos e usar subtítulos, capturas de tela, imagens e vídeos em seu conteúdo. Além disso, utilize o espaço em branco para melhorar a legibilidade do seu conteúdo.
Desenvolva conteúdo alinhado com a intenção de pesquisa – técnicas de SEO
Para aumentar a visibilidade do seu conteúdo com o Google, alinhe-o à intenção de pesquisa ou intenção do usuário. Para conseguir isso, familiarize-se com os tipos de intenção de pesquisa e use as palavras de ação corretas ao escrever seu conteúdo. Os tipos comuns de intenção do usuário são navegacionais, informativos, comerciais e transacionais.
Na intenção de navegação, o motivo do usuário é procurar aplicativos ou sites específicos, enquanto na informativa, o objetivo é procurar dados ou informações específicas. O usuário procura um produto ou serviço com intenção comercial, mas ainda sem decisão. Na intenção transacional, o objetivo é comprar. Ao criar seu conteúdo, lembre-se sempre de alinhá-lo com a intenção do usuário.
Crie tags de título e meta descrições interessantes – técnicas de SEO
O algoritmo do Google dá importância às tags de título e meta descrições de um conteúdo durante a pesquisa. As tags de título afetam diretamente a visibilidade do seu conteúdo durante as consultas de pesquisa, enquanto as meta descrições afetam as taxas de cliques (CTR).
Ao criar suas tags de título, torne-as concisas, mas descritivas. Você também deve incluir suas palavras-chave de destino e combiná-las com a intenção de pesquisa. Além disso, evite usar as mesmas tags de título e evite o preenchimento de palavras-chave.
Ao escrever suas meta descrições, mantenha-as com no máximo 160 caracteres e elas devem refletir o(s) tópico(s) principal(is) do seu conteúdo. Além disso, certifique-se de criar uma meta descrição exclusiva para cada postagem, use palavras orientadas para a ação e inclua suas palavras-chave de destino.
Utilize imagens otimizadas – técnicas de SEO
As imagens podem ajudar a aumentar o apelo geral do seu site e a experiência do usuário dos visitantes. No entanto, as imagens podem afetar adversamente a velocidade de carregamento da página e a experiência do usuário se não forem feitas corretamente. Para obter os melhores resultados, você precisa otimizar suas imagens.
Para otimizar suas imagens, você deve usar formatos de imagem JPEG ou PNG, comprimi-los para acelerar o carregamento e incluir um texto alternativo para torná-los visíveis para o Google. Você pode usar ferramentas gratuitas como ImageOptim, ShortPixel e TinyPNG para compactar suas imagens. Você também pode usar a estratégia de carregamento lento para fotos e vídeos não críticos para otimizar o tempo de carregamento da página. Você pode usar a ferramenta gratuita a3 Lazy Load plugin para carregar lentamente seus vídeos e imagens.
Escreva conteúdo de formato longo – técnicas de SEO
Outra prática recomendada para SEO é postar artigos longos (mais de 3.000 palavras) em seu site. Com base em um estudo da SEMrush, formulários longos têm melhor desempenho do que outros no ranking do Google. No estudo, os compartilhamentos de conteúdo de formato longo, tráfego e backlinks são maiores em 400%, 300% e 3,5% do que os artigos de comprimento médio, respectivamente.
Ao escrever conteúdo de formato longo, você deve usar palavras-chave de destino que equilibrem a dificuldade das palavras-chave e o volume de pesquisa. Use palavras-chave de cauda longa e palavras-chave de cauda média estrategicamente para alcançar seus clientes-alvo.
Use backlinks com autoridade – técnicas de SEO
Outro fator crítico usado pelo Google na classificação de páginas da web são os backlinks. No entanto, backlinks de sites com spam podem prejudicar sua classificação. Para evitar isso, certifique-se de criar backlinks confiáveis para o seu site.
Uma estratégia eficaz para obter backlinks de alta qualidade é investigar e copiar as técnicas de criação de links de seus concorrentes. Você pode usar ferramentas como Backlink Gap Tool da SEMrush para examinar os perfis de backlink de seus concorrentes e criar um plano para roubar seus backlinks de autoridade.
Incluir links internos – técnicas de SEO
Os links internos desempenham um papel crucial na melhoria da sua classificação no Google, se usados adequadamente. Esses links criam uma hierarquia de informações para seu site e informam o Google sobre seus tópicos de conteúdo. Para otimizar seu site, vincule suas páginas de baixo desempenho às de melhor desempenho. Certifique-se de que as páginas de melhor desempenho sejam relevantes para o conteúdo ao qual você está vinculando.
Para testar a qualidade de seus links internos, você pode usar ferramentas
Para testar a qualidade dos seus links internos, você pode usar ferramentas como o SEMrush. Essas ferramentas podem ajudá-lo a identificar e resolver os erros de links internos em seu site.
Maximize a velocidade da sua página – técnicas de SEO
Uma página não responsiva pode frustrar seus usuários e obrigá-los a deixar seu site. Você deve otimizar a velocidade de carregamento da página para satisfazer seus usuários e evitar isso. Para verificar sua velocidade, você pode usar ferramentas gratuitas como GTMetrix e Google’s PageSpeed Insights. Essas ferramentas também recomendam estratégias e correções para acelerar o tempo de carregamento da sua página.
Além de compactar suas imagens, existem outras técnicas que você pode usar para otimizar a velocidade da página. Essas etapas incluem a exclusão de plug-ins sem importância, habilitação do cache do navegador e redução do tempo de resposta do servidor. Você também deve eliminar redirecionamentos e minificar arquivos JavaScript e CSS. Além disso, certifique-se de que sua página da Web funcione bem em dispositivos móveis.
Pensamentos finais
Sua campanha de SEO permite que você se envolva com seu público e prepare seus negócios para 2021. Incorporar as melhores práticas de SEO em sua campanha aumentará a visibilidade de suas páginas para um grande número de usuários. No entanto, nossos especialistas em SEO estão sempre dispostos a ajudar se você não tiver certeza de como fazê-lo.
Perguntas Frequentes
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