Ao decorrer de sua vida, Marcel Herrmann Telles trilhou um caminho de muito sucesso. Hoje, o empresário é considerado um dos mais ricos em solo brasileiro. O empresário se formou em economia no início da década de 70 e foi adquirindo conhecimentos enriquecedores até que comprou uma cervejaria no final da década de 80, chamada Brahma (hoje conhecida como Ambev).
Além disso, o empresário, juntamente com seus outros dois sócios, co-fundou a 3G capital. A empresa é responsável por controlar marcas de cervejas conhecidas mundialmente como a Ambev e SABMiller e redes de fast foods como Burger King e Popeyes.
Se você está interessado em saber quem é Marcel Herrmann Telles e como ele alcançou o sucesso? Certamente, você terá mais detalhes de toda a trajetória do empresário ao decorrer deste artigo.
Análise do patrimônio de Marcel Herrmann Telles
| Investimentos na 3G Capital | Aproximadamente US$ 43 Bilhões |
| Criptomoedas | Não divulgado |
| Ações | N/A |
| Imóveis | Mais de US$ 30 milhões de dólares |
| Patrimônio total | Estimado em 53 bilhões de reais |
A infância de Marcel Herrmann Telles
Primeiramente, Marcel Herrmann Telles nasceu no Rio de Janeiro, no 23 de fevereiro de 1950, o qual hoje se tornou um empresário brasileiro e já foi considerado o mais rico do Brasil em 2021, com fortuna, naquele ano, de US$ 11.5 bilhões.
Filho de um piloto de avião e de uma ex-secretária da embaixada americana que virou dona de casa, Telles cresceu no Rio de Janeiro. Na sua infância, Marcel Herrmann Telles tinha grande interesse em poesia e artes plásticas, assuntos em que suas notas eram as melhores de sua escola.
Um ponto importante sobre a visão de Marcel Herrmann Telles, o empresário herdou dos pais a ideia de que a educação transforma vidas. Dessa forma, Telles aplicou essas ideias anos depois na ONG que fundou. Ainda neste artigo, você entenderá com maiores detalhes sobre essa outra parte da vida do empresário fora do ramo financeiro e empresarial.
Certamente um cenário muito diferente de seus futuros sócios Lemann e Sicupira, os quais praticavam mais esportes. Mas, aos 16 anos o hoje empresário começou a demonstrar afinidade e atração com negócios e ainda com esta idade começou a trabalhar em um banco.
Alguns anos mais tarde, a fim de que sua carreira fosse bem-sucedida, Marcel entrou para a Universidade Federal do Rio de Janeiro para cursar economia e começou a trabalhar na corretora de valores Garantia, emprego este que abriu as portas para seus passos mais importantes até seu sucesso empresarial.
Quais foram os primeiros passos dados por Marcel?
Se você está buscando saber quais foram os primeiros passos de Marcel, saiba que começaram cedo e aconteceram quando ele ainda trabalhava na corretora Garantia.
Marcel Herrmann Telles recebeu uma proposta do então comandante da empresa Lemann, para se tornarem sócios com Beto Sicupira para fechar um trio. Dessa forma, após a sua parceria inicial, Telles tem seu primeiro desafio: a compra da cervejaria Brahma em 1989. Naquela época, a cervejaria começava a perder um pouco de terreno no mercado por brigas internas e ineficiência.
Pelo fato de já ter experiências enriquecedoras, Marcel ficou responsável por gerir a companhia recém adquirida, adotando um sistema conhecido posteriormente por OBZ (Orçamento Base Zero). Com isso, a Brahma tomou novos rumos e começou a deslanchar de forma definitiva por conta de Marcel recolocar a empresa nos eixos.
Alguns anos depois, a marca já era e tinha caminho livre para continuar aumentando sua popularidade no Brasil, mas tinha um concorrente direto na época, a Antarctica. Marcel Herrmann Telles já tinha planos pensando no futuro e, primeiramente, montou uma cultura na Brahma para que a produção da empresa crescesse sem precedentes.
Com o crescimento contínuo da Brahma, Telles resolve, após uma década tomando as rédeas da empresa, comprar a Antarctica juntamente com seus sócios, dando origem, hoje, que conhecemos por Ambev.
Fortuna de Marcel Herrmann Telles
Após o primeiro passo, Marcel implementou a mesma cultura da Brahma na seu recém adquirido concorrente, agora sendo uma só empresa, a Ambev. Dessa forma, Marcel manteve passou sua filosofia de trabalho e cultura que fosse mantida aos novos funcionários para o desenvolvimento da empresa.
Pouco tempo mais tarde, em 2004 e com a Ambev a todo vapor, Marcel Herrmann Telles decide com seus parceiros de negócios que darão mais um passo, uma nova fusão, dessa vez internacional. A escolhida foi a cervejaria belga Interbrew, dando origem à InBev. Estima-se que o negócio foi fechado no valor de 11 bilhões de dólares.
Certamente, após esta nova fusão, Marcel se consolidava cada vez mais no mercado empresarial, esses foram alguns dos primeiros passos que ainda o levaram a outros investimentos que deixam Marcel Herrmann Telles hoje com US$10.6 bilhões de patrimônio segundo o ranque da Forbes. Ou seja, na cotação atual do dólar em que este artigo foi redigido, o patrimônio de Marcel Herrmann Telles ultrapassa os 53 bilhões de reais.
Como Marcel Herrmann Telles ganhou dinheiro com a Brahma e Ambev?
Inegavelmente, a Ambev fazia um sucesso estrondoso em solo brasileiro. Dessa maneira, Marcell Herrmann Telles e seus sócios anunciam mais uma fusão em 2004, desta vez com a cervejaria belga Interbrew e ainda a criação da AB Inbev (atualmente uma empresa multinacional de bebidas e cervejas).
Naquele momento, a receita combinada era de US$ 11.9 bilhões e isso abriu portas para que a operação brasileira pudesse de controlar as atividades “do Canadá à Argentina” de marcas como Stella Artois.
Além disso, a cultura implementada na Brahma seguiu para a Ambev, tendo funcionários que podiam desempenhar muito bem seus respectivos papéis na empresa. Em consequência dessa cultura implementada, Marcel Herrmann Telles continuou aumentando seu patrimônio a cada dia mais.
Adicionalmente, alguns anos depois, a Interbrew decide por comprar pouco mais de 50% da Ambev, estima-se que o valor da transação foi de 9.2 bilhões de dólares. Ou seja, uma estratégia de investimento acertada por Marcel e seus sócios.
Patrimônio líquido de Marcel Herrmann Telles: outros negócios e jornada de investimento
Decerto, Marcel Herrmann Telles possui atualmente de um patrimônio considerável, resultado de seus amplos e ricos conhecimentos adquiridos acerca do mercado financeiro, bem como da colaboração com os sócios cofundadores da empreitada 3G Capital. Além disso, sua trajetória foi ainda mais enriquecida por movimentos financeiros ambiciosos e ousados que marcaram toda a sua vida profissional.
A jornada de Marcel não apenas consolidou sua presença nos negócios, mas também lhe proporcionou um amplo leque de possibilidades, abrindo portas para investimentos tanto no setor de cervejas, onde já era uma figura de peso, quanto em uma variedade de outros empreendimentos, aproveitando sua experiência para investir em outros diversos setores.
Principais investimentos de Marcel Herrmann Telles
Sem dúvida, os investimentos de Marcel Herrmann Telles fazem com que ele seja um empresário muito bem-sucedido atualmente. Aqui estão alguns dos principais investimentos de Telles, os quais serão mais detalhados abaixo:
- Aquisição da Anheuser-Busch: fabricante da Budweiser, por US$52 bilhões. O negócio aconteceu em 2008 e deu origem à AB InBev, a qual é dona hoje de marcas como Skol, Stella Artois, Corona e Budweiser.
- 3G Capital: Marcel Herrmann Telles co-fundou a 3G Capital, uma empresa de private equity, que se envolve em várias transações no setor de alimentos e bebidas.
- Aquisição do Burger King: A 3G Capital adquiriu o Burger King em 2010, visando uma estratégia de crescimento agressiva.
- Aquisição da SABMiller: por US$ 109 bilhões, que resultarioa na terceira maior fusão de cervejarias da história.
- Restaurant Brands International: A 3G Capital também tem participação na Restaurant Brands International, que hoje é a empresa-mãe do Burger King, Tim Hortons e Popeyes.
Agora, vamos detalhar os investimentos de Marcel, alguns foram mais ousados e geraram muitos lucros, outros são com objetivo de tentar ajudar a sociedade:
A criação do OBZ
Inegavelmente, a chegada do consultor Vicente Falconi mudou os rumos da Brahma na época. Obcecado por métricas e controles, Falconi foi contradado para que pudesse implementar uma metodologia e as normas de qualidade que julgou serem as melhores para aquele tempoe servir como espécie de conselheiro, enquanto Marcel, decide por estabelecer metas para todos os executivos, as desdobrando para funcionários de todos os níveis hierárquicos.
Nascia assim o Orçamento Base Zero (OBZ), um programa radical de controle de custos que prevê a revisão anual de todas as despesas da companhia – não só dos aumentos que acontecem de um ano para o outro.
Foi esse programa, conhecido como OBZ, o responsável por fazer as contas da Brahma entrarem nos eixos. O suficiente para que a empresa pudesse, em 1999, arrematar a concorrente Antarctica e criar a American Beverage Company, a Ambev, depois de apenas 45 dias de negociação.
O empresário Telles costuma chamar esse choque de gestão de “one trick pony”: é, segundo ele, o que o trio de sócios sabe fazer – e bem. Na Ambev, até hoje quem bate suas metas é promovido e bonificado com o equivalente até 18 vezes o salário médio.
E como já dissemos neste artigo, em 2004, quando foi anunciada a fusão da Ambev com a belga Interbrew, dando origem à InBev. Hoje, a empresa é líder mundial em volume do setor cervejeiro, com receita anual somada de US$ 12 bilhões, atuação em 140 países e participação de 12% no mercado mundial.
Aquisição da Brahma
Certamente, a Ambev não teia nascido se não fosse pela trajetória de Marcel Herrmann Telles e seus parceiros de negócios na Brahma, lugar onde a cultura de Telles foi implementada para dar resultados financeiros positivos.
Portanto, com a empresa há quase uma década em ótimo crescimento, eles decidem em 1999, comprar a Antarctica, resultando exatamente na formação da renomada AmBev, uma das gigantes cervejarias do Brasil na atualidade. Adicionalmente, foi justo este acontecimento inaugurou uma série de investimentos conduzidos pelo empresário e seus sócios, traçando assim o caminho grande sucesso.
AB InBev
Sem dúvida, a Interbrew era uma cervejaria tradicional e com os mesmos problemas da Brahma antes de passar pelo choque de gestão: muitos familiares envolvidos no negócio.
Portanto, Marcel Herrmann Telles decidiu montar na sede europeia da empresa um “Comitê de Convergência”. A partir desse ponto, o empresário começou a fazer de novo tudo aquilo que colocou em prática após chegar na Brahma para colocar a InBev nos eixos. Sendo assim, o “one trick pony” entrava em ação outra vez.
Inegavelmente, os resultados não demoraram a aparecer. Em um ano, já era possível notar que o lucro da cervejaria aumentou e as vendas também cresceram no mesmo ritmo.
Marcel Herrmann Telles, como um dos principais executivos da 3G Capital, foi fundamental na estruturação e financiamento dessa aquisição. A transação demonstrou sua capacidade de liderar negócios de grande escala e estratégicos no setor de alimentos e bebidas.
Anheuser-Busch
Ainda não satisfeitos com as aquisições, Marcel Herrmann Telles e seus sócios decidem comprar a cervejaria norte-americana Anheuser-Busch, o valor da transação foi estimado em mais de US$ 50 bilhões.
Decerto, foi uma aquisição estratégica, a qual permitiu à AB InBev consolidar seu domínio no mercado de cerveja dos Estados Unidos, expandindo sua participação do setor cervejeiro no país.
O que é a 3G Capital?
A 3G Capital é uma empresa de investimento global focada em valor agregado de longo prazo fundada por Marcel Herrmann Telles e seus sócios Lemann, Sicupira, Behring e Roberto Thompson Motta.
A ênfase da companhia está na maximização do potencial de marcas e negócios. E como você já pôde perceber neste artigo, os sócios dessa empresa têm forte histórico de excelência operacional. Além do mais, prezam pelo envolvimento do conselho e um profundo conhecimento das áreas em que atuam.
Atualmente, a 3G capital é dona de muitas marcas de sucesso. Por exemplo: AB-Inbev, Burger King, SABMiller, entre outras.
Empresas integrantes do 3G Capital
Após anos de parceria, Telles, Lemman e Sicupira se juntam para formar a 3G Capital, conhecida por entregar uma alta taxa de retorno aos seus investidores. Além disso, os empresários também são ex-sócios fundadores da empresa brasileira GP Investimentos.
Desde então, a empresa vem crescendo através de uma estratégia agressiva de aquisições, bem como estratégias para alcançar novos mercados. A 3G capital possui empresas nacionais e internacionais de diversos setores da economia, focando em produtos alimentícios e varejo.
Além da AB Inbev já citada por ser a maior empresa de cervejas do mundo, os sócios têm atuação em praticamente todo o mundo. Dentro da estrutura da companhia, estão contidas as empresas Anheuser-Busch, Inbev, AmBev, Grupo Model e SABMiller.
Além disso, grandes marcas de cerveja são detidas pela empresa: Brahma, Skol, Antartica, Stella Artois, Buddweiser, Colorado e muitas outras.
Em segundo lugar, a Kraft Heinz, gigante do setor de alimentos, com destaque para produtos de molhos, temperos e legumes. A companhia possui, dentro de sua estrutura, as empresas Kraft Foods, Heinz e Hemmer.
Em terceiro lugar, vale notar que existem diversas redes de fast food que pertencem à 3G Capital. Inegavelmente, a mais famosa é a Burger King, tradicional no ramo de hambúrgueres (código de negociação BKBR3).
Além disso, outras empresas que se destacam no setor de fast food são a Tim Hortons (donuts) e Popeyes Louisiana Kitchen.
Investimentos da 3G Capital
Como já foi observado, a 3G Capital não tem crescido apenas através do crescimento orgânico: o maior objetivo das fusões e aquisições eram parte de seus planos para crescer.
O 3G Capital anunciou, em setembro de 2010, a aquisição da rede americana de fast food Burger King. A transação foi finalizada pela expressiva quantia de US$ 3.36 bilhões (há uma incerteza em relação aos valores dessa transação, com algumas fontes citando o valor de 4 bilhões de dólares).
No entanto, após 3 anos depois, o trio havia de firmar uma parceria com o bilionário Warren Buffet. Porém, tal parceria viria a dar bons frutos, sendo que, em 2013, o grupo arrematou o controle da Heinz.
A Heinz é uma empresa de condimentos e molhos americana. A princípio, a companhia foi arrematada pelo grupo por US$ 28 bilhões.
Assim sendo, já em 2015, o grupo fez a aquisição da Tim Hurtons por US$ 11.4 bilhões. As empresas no grupo continuam com aquisições relevantes, como o Popeyes, rede americana de frango frito.
Em consequência de todos esses investimentos, Marcel Herrmann Telles obteve lucros consideráveis a ponto de hoje, ser um dos empresários mais ricos do Brasil. Em 2021, o empresário foi considerado o homem mais rico no Brasil. Atualmente, o seu patrimônio é estimado em 10.6 bilhões de dólares (53 bilhões de reais aproximadamente pela cotação do dólar atual).
SABMiller
Em outubro de 2015 a AB Inbev, anunciou a aquisição da SABMiller pelo valor de US$ 109 bilhões, a terceira maior fusão da história. De acordo com a AB InBev, a fusão das multinacionais poderia criar uma receita anual de US$ 64 bilhões.
Além disso, ainda de acordo com o Marcel Herrmann Telles e seus sócios, a união também aumentaria a exposição da marca em mercados emergentes, particularmente no continente africano, onde era esperado que o PIB crescesse de forma considerável nos próximos anos de seus investimentos.
Filantropia
Marcel Herrmann Telles, além do seu grande sucesso na carreira empresarial, também investiu em segmentos fora do mercado financeiro, o primeiro exemplo é a filantropia.
Como um dos fundadores do Instituto Empreender Endeavor, ele desempenha um papel fundamental na promoção e suporte a empreendedores de alto impacto em suas iniciativas comerciais. O instituto tem um objetivo principal apoiar, aconselhar e acelerar o crescimento de uma série de startups bem-sucedidas.
Instituto Liberta
Outra iniciativa importante que você pode observar acerca de Marcel Herrmann Telles é o Instituto Liberta. A principal finalidade desta instituição é o combate a exploração sexual de crianças e adolescentes.
Desse modo, o instituto atua na conscientização da sociedade sobre o tema, apoio das vítimas, além do trabalho junto a governos e instituições para o aprimoramento da legislação e da atuação do sistema de justiça.
Ismart
Decerto, você já consegue compreender que Marcel Herrmann Telles sempre demonstrou um compromisso visando impactos sociais. Dessa vez vamos falar da ONG Ismart criada pelo empresário.
Por meio dessa instituição, Telles fornece oportunidades educacionais, como bolsas de estudo, em instituições de ensino particulares de primeira linha para jovens de baixa renda. Esse empreendimento social não apenas demonstra sua visão em busca de um futuro mais igualitário, mas também enfatiza sua disposição de contribuir ativamente para o avanço da educação.
O que podemos aprender com a fortuna de Marcel Herrmann Telles
Se você tem uma pequena empresa ou negócio, decerto pôde aprender que Marcel Herrmann Telles tem uma abordagem rigorosa na gestão das empresas que decidiu investir. Sem contar que o empresário iniciou sua carreira cedo. Além disso, ao decorrer de sua carreira, Marcel continuou adquirindo ricos conhecimentos, com isso também deu foco para eficiência operacional e redução de custos.
Estima-se, segundo a Forbes, que o empresário tenha uma fortuna de 10.6 bilhões de dólares hoje, na cotação atual, pouco mais de 53 milhões de reais. Portanto, você pode tomar como reflexo a visão de Telles, a fim de que seu negócio ou até mesmo sua carreira decole. Pois, Marcel é considerado uma figura importante neste ramo dos negócios e investimentos no Brasil e no mundo.