Temu e Shein, que estão entre os cinco principais aplicativos nos EUA, estão em desacordo. As empresas entraram com ações judiciais uma contra a outra, ao mesmo tempo em que brigam por fornecedores na China.
Apesar das tensões entre os EUA e a China, em meio ao crescente clamor para banir o TikTok, de propriedade da ByteDance, os aplicativos chineses são populares nos EUA. Quatro dos cinco principais aplicativos do país são chineses, segundo a Apptopia.
Tanto Temu quanto Shein são populares entre os usuários dos EUA que procuram ofertas de pechinchas. No entanto, as duas empresas estão lutando para conquistar os usuários.
Propriedade intelectual
Em dezembro, a Shein processou a Temu por violação de propriedade intelectual. A marca alegou que a Temu induziu os usuários a acreditar que as duas eram as mesmas empresas, quando, na verdade, eram concorrentes.
No entanto, embora a Shein tenha a vantagem de ser a pioneira, a Temu tem aumentado gradualmente sua participação no mercado. De acordo com a Ernest Analytics, em junho, suas vendas nos EUA ultrapassaram a Shein pela primeira vez.
Para colocar isso em perspectiva, as vendas da Temu nos EUA eram apenas 1% das da Shein em setembro de 2022. Com exceção de março de 2022, a Temu conseguiu aumentar sua participação no mercado dos EUA todos os meses desde então.
Fonte: The Wall Street Journal
Enquanto os dois gigantes lutam pela participação no mercado, eles também estão envolvidos em outras batalhas. Inclusive nos tribunais dos EUA.
Temu e Shein processaram uma à outra
No início deste mês, a Temu processou a Shein por práticas anticompetitivas, acusando-a de ameaçar e intimidar os fornecedores.
“A Shein se envolveu em uma campanha de ameaças, intimidação, falsas afirmações de infração e tentativas de impor multas punitivas infundadas, além de forçar acordos de negociação exclusiva com fabricantes de roupas”, relata o texto da queixa da Temu, apresentada ao Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito de Massachusetts.
A Temu alega que “a Shein exigiu que todos os aproximadamente 8.338 fabricantes que fornecem ou vendem na Plataforma Shein assinassem acordos de negociação exclusiva, o que impede que esses fabricantes ofereçam produtos na Plataforma Temu ou forneçam produtos a vendedores na Plataforma Temu”.
A empresa também reclamou que, devido às ações da Shein, os comerciantes retiraram 10.000 anúncios de sua plataforma. Alega ainda que “a Shein sabe que os fabricantes precisam do volume da Shein e de seu acesso ao mercado dos EUA e, portanto, é capaz de coagir os fabricantes a acordos que os forçam a não fazer negócios com a Temu”.
A Shein, por sua vez, disse que a ação judicial não tem “mérito” e que ela se defenderá “vigorosamente”.
Multa gigantesca para resolver o caso antitrust
Esses acordos exclusivos eram bastante comuns entre as empresas chinesas de comércio eletrônico. Em 2021, o Alibaba pagou uma multa recorde de US$ 2,8 bilhões para resolver o caso antitruste. A China também impôs uma multa de US$ 533 milhões à empresa de entrega de alimentos Meituan em um caso antitruste.
O país tomou essas medidas como parte de uma repressão tecnológica mais ampla. No entanto, desde então, encerrou a repressão e, em vez disso, está se aproximando das empresas privadas de tecnologia.
📱 @Amazon UK has lost over one million daily users since the start of the year, while @SHEIN and @Temu have continued to see growth, new research has revealed.
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— InternetRetailing (@etail) July 12, 2023
De volta a Temu e Shein, juntamente com os EUA, a Europa também tem sido um campo de batalha para as duas empresas. E elas estão ganhando participação de mercado às custas da Amazon e do eBay.
De acordo com a GWS Research, a Amazon perdeu 1 milhão de usuários de aplicativos no Reino Unido este ano, enquanto os usuários da Shein aumentaram de 1 milhão para 2 milhões em um mês.
A Temu, por outro lado, atraiu 3,5 milhões de usuários em um mês após seu lançamento no país. O aplicativo conquistou os britânicos e os usuários gastam 18 minutos em média no aplicativo, o que é mais do que o dobro do que gastam na Shein, Amazon e eBay.
Shein e Temu brigam por fornecedores
Enquanto lutam pelo domínio global, a Shein e a Temu também estão buscando atrair mais fornecedores na China. O Wall Street Journal informou que funcionários atuais e ex-funcionários da Shein afirmam que, no ano passado, a Temu contratou funcionários da Shein. Especialmente, nas áreas de operações e cadeia de suprimentos.
Também acrescentou que os usuários do site chinês de busca de emprego Maimai afirmam que a Shein está oferecendo incentivos aos funcionários para trabalharem mais horas. E, em alguns casos, pedindo que trabalhem 242 horas por mês.
A propósito, a PDD, que é a empresa controladora da Temu, está em segundo lugar quando se trata de horas de trabalho para trabalhadores de tecnologia. Enquanto a Shein está em quinto.
Mesmo que essas duas empresas estejam envolvidas em uma dura batalha pela participação no mercado, elas estão trabalhando para se dissociar da China em meio às tensões entre EUA e China.
Enquanto isso, os órgãos reguladores dos EUA intensificaram o exame minucioso da Shein e da Temu, pois o modelo de negócios gira em torno de uma cláusula da Seção 321 da Lei de Tarifas de 1930, que dispensa as tarifas de importação se o valor da remessa importada não exceder US$ 800.
Shein e Temu enfrentam o calor da regulamentação nos EUA
Um relatório divulgado pelo Comitê Seleto da Câmara sobre o Partido Comunista Chinês constatou que a Shein e a Temu foram responsáveis por 30% das remessas feitas sob a regra da Seção 321.
O relatório também alegou que essas duas empresas estavam fazendo pouco para manter sua cadeia de suprimentos livre de trabalho escravo, e Gallagher disse no relatório que “a Temu não está fazendo quase nada para manter suas cadeias de suprimentos livres de trabalho escravo”.
O representante Raja Krishnamoorthi, democrata de Illinois e coautor do relatório, disse: “As descobertas iniciais desse relatório são preocupantes e reforçam a necessidade de transparência total por parte das empresas que potencialmente lucram com o trabalho forçado do C.C.P. (Partido Comunista Chinês).
O que está em jogo é o mercado global de fast fashion que, de acordo com o Statista, foi de US$ 106 bilhões em 2022 e deve aumentar para US$ 185 bilhões até 2027.
Dado o aumento esperado no mercado de fast fashion, os investidores têm investido dinheiro em empresas privadas do setor.
No entanto, as avaliações no espaço caíram de acordo com a queda no setor de startups. Na rodada de financiamento mais recente, a Shein, com sede em Cingapura, reduziu a avaliação para US$ 66 bilhões, o que representa apenas cerca de dois terços de sua avaliação na rodada de financiamento anterior.
Segundo informações, a Shein manteve conversas iniciais com banqueiros de investimento para selecionar os corretores para a IPO nos EUA. A empresa, entretanto, negou que ainda tenha planos para uma IPO.
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