O TikTok solidificou seu domínio no mercado de aplicativos ao manter sua posição como o app mais instalado em todo o mundo por impressionantes doze trimestres consecutivos. A informação consta de relatório recente da plataforma de inteligência digital Sensor Tower.
“Essa conquista notável é um testemunho da popularidade incomparável do TikTok e de sua capacidade inabalável de cativar os usuários com sua combinação exclusiva de vídeos curtos e recursos inovadores”, diz o relatório.
O texto segue acrescentando que:
“De desafios de dança virais a esquetes cômicos e conteúdo informativo, o TikTok se tornou um fenômeno cultural que continua a capturar a atenção e a imaginação dos usuários em todo o mundo.”
Fonte da imagem: Sensor Tower
O segredo do sucesso duradouro do TikTok está em sua capacidade de evoluir e se adaptar às preferências e tendências de sua base de usuários.
A chave está em fornecer uma plataforma para os usuários expressarem sua criatividade, entretenham outras pessoas e descubram novos conteúdos. Nesse contexto, o TikTok promoveu uma comunidade envolvente e interativa que o diferencia de seus concorrentes.
Com interface amigável, ampla biblioteca de músicas e efeitos e recomendações personalizadas orientadas por algoritmos, o TikTok oferece uma experiência imersiva. Isso faz com que os usuários voltem sempre.
O que impulsiona o enorme sucesso do TikTok?
Além disso, a popularidade sustentada e capacidade de repercutir em uma gama diversificada de usuários demonstram o apelo duradouro do TikTok. Além do seu impacto no cenário digital, segundo o relatório.
“Seja fornecendo uma plataforma para criatividade, entretenimento ou até mesmo ativismo social, a influência do TikTok é inegável, tornando-o uma força que continua a moldar a maneira como nos envolvemos com a mídia social e consumimos conteúdo digital.”
O TikTok deve seu sucesso a uma variedade de escolhas inteligentes e movimentos estratégicos. A plataforma introduziu ferramentas de criação de vídeo fáceis de usar que a tornam mais acessível do que o YouTube.
A vasta biblioteca de músicas licenciadas também permitiu que os usuários adicionassem trilhas sonoras populares aos vídeos, sem medo de sofrerem ataques de direitos autorais.
Além disso, o TikTok investiu pesadamente em uma campanha publicitária de US$ 1 bilhão no Facebook e no Instagram. Isso atraiu novos usuários em ritmo acelerado.
Entretanto, a ferramenta mais poderosa que o TikTok tem em seu arsenal é a “Página para você” (FYP) da empresa e o algoritmo que a preenche.
Algoritmo por trás do FYP é o que o torna verdadeiramente único
A FYP é a tela padrão que os novos usuários percebem ao abrir o aplicativo. Mesmo que não sigam nenhuma outra conta, eles são imediatamente apresentados a um fluxo interminável de clipes curtos populares em toda a plataforma.
Esse recurso diferencia o TikTok de seus concorrentes, ao proporcionar uma experiência envolvente desde o primeiro momento.
O algoritmo por trás do FYP é o que o torna verdadeiramente único. À medida que os usuários percorrem seu FYP, os vídeos que lhes são apresentados mudam gradualmente para se alinharem aos seus interesses.
Esse algoritmo é notavelmente preciso na previsão de quais vídeos repercutirão em cada usuário individual, de acordo com artigo do The Guardian.
Embora o TikTok tenha sido aberto sobre como o algoritmo funciona superficialmente, os fatores precisos e a ponderação ainda são um tanto obscuros. O algoritmo do TikTok é tão sofisticado que até mesmo os próprios funcionários da empresa afirmam não entendê-lo completamente.
O algoritmo do TikTok testa suas previsões para melhorar
Uma das inovações cruciais do algoritmo do TikTok é que ele testa ativamente suas próprias previsões. Exibe aos usuários vídeos que acredita que eles gostarão, avaliando suas respostas.
Essa experimentação permite à plataforma discernir rapidamente os interesses e as preferências de um espectador individual.
Além disso, o TikTok garante que cada vídeo publicado na plataforma seja exibido para pelo menos uma pessoa no FYP. Isso garante a cada usuário a chance de se tornar viral e atingir um grande público.
Embora o algoritmo do TikTok tenha sido um fator fundamental para seu sucesso, ele tem suas falhas. A plataforma coleta dados pessoais dos usuários de forma agressiva, muitas vezes solicitando acesso a contatos e rastreando vídeos compartilhados.
Quando o acesso a esses dados é negado, o algoritmo do TikTok é forçado a apresentar uma versão mais genérica do feed. Essa versão tem como base uma ampla geolocalização e em detalhes do dispositivo.
No entanto, quando o algoritmo funciona, ele pode ser assustadoramente poderoso. Pode levar o TikTok a até mesmo enviar mensagens aos usuários que ele considera muito viciados no aplicativo, incentivando-os a fazer uma pausa.
Revolução também na monetização do app
Enquanto isso, o TikTok também está revolucionando o cenário de monetização móvel, redefinindo o que é possível dentro desse campo.
No primeiro trimestre de 2023, o serviço de hospedagem de vídeos curtos tornou-se o primeiro aplicativo a ultrapassar US$ 1 bilhão em gastos de consumidores em um único trimestre. Os dados dão da plataforma de análise de aplicativos Data.ai.
A conquista é bastante impressionante. E contribui para o TikTok se destacar ainda mais é o fato de que ele está gerando receita principalmente a partir de compras únicas. Algo que é tradicionalmente associado a jogos para celular, não à mídia social.
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