Na era da desinformação digital, o conteúdo gerado por IA e o surgimento de diversas ferramentas de inteligência artificial (IA) adicionou uma nova camada de complexidade ao problema. A NewsGuard, uma empresa que fornece ferramentas para verificação de fontes de notícias, identificou 301 sites não confiáveis de informações geradas por IA operando com pouca ou nenhuma supervisão humana.
Esses sites, que geralmente têm nomes genéricos que lembram veículos de notícias estabelecidos, publicam artigos predominante ou totalmente criados por bots de IA.
O conteúdo varia bastante, abordando temas relacionados a política, tecnologia, entretenimento e viagens, por exemplo, com alguns artigos contendo alegações falsas e eventos fabricados.
Um dos desafios colocados por esses sites é seu modelo de receita, que tira proveito da publicidade programática. Como resultado, as principais marcas apoiam involuntariamente esses sites, incentivando sua criação em maior escala.
O modelo de receita de publicidade programática é alvo fácil para conteúdo gerado por IA
O modelo de receita desses sites depende da publicidade programática, que exibe anúncios sem levar em consideração a qualidade ou a natureza do site. A publicidade programática é um tipo de publicidade online na qual os anúncios são colocados automaticamente em sites com base em diversos fatores, como interesses e dados demográficos do usuário.
Consequentemente, grandes marcas apoiam esses sites sem saber, criando incentivos econômicos para sua proliferação. Para combater esse problema, o NewsGuard estabeleceu um AI Tracking Center para aumentar a conscientização sobre o uso de IA generativa em campanhas de desinformação. O centro fornece relatórios, insights e desmistificações relacionadas ao conteúdo gerado por IA.
Conforme o The Verge, o surgimento de ferramentas generativas de IA tornou mais fácil e barato produzir conteúdo de baixa qualidade. A SpeedyBrand, uma empresa apoiada pela Y Combinator, utiliza IA generativa para criar conteúdo otimizado para SEO.
141 grandes marcas aparecem em 55 sites de notícias inúteis
Embora sua base de clientes seja atualmente pequena, ela exemplifica a mudança no cenário da web. O abuso da publicidade programática por esses sites é um problema significativo para os anunciantes e outras empresas legítimas que dependem dela.
O relatório da Newsguard revelou que anúncios de 141 grandes marcas aparecem em 55 sites de notícias inúteis, totalizando cerca de 400 instâncias, e foram apenas os que eles viram logo de cara. O impacto do conteúdo gerado por IA vai além dos anunciantes.
Isso representa uma ameaça para os consumidores, que podem encontrar informações falsas devido ao grande volume de artigos gerados por IA. O desafio está na dificuldade de detectar e abordar esses sites, pois o campo de inteligência artificial está evoluindo rapidamente e a escala de conteúdo gerado por IA é virtualmente ilimitada.
A dificuldade de detecção e endereçamento
As barreiras à entrada de “fazendas de conteúdo” que utilizam conteúdo gerado por IA são notavelmente baixas, levando a um influxo de fontes não confiáveis. O Google, um dos principais players no ecossistema de publicidade, luta para acompanhar o número crescente de sites de spam que exploram conteúdo gerado por IA.
A empresa afirma aplicar políticas para impedir que os anúncios sejam exibidos ao lado de conteúdo prejudicial ou de baixo valor. No entanto, essas políticas não abordam explicitamente o conteúdo gerado por IA como uma violação.
O impacto do conteúdo gerado por IA em sites legítimos é difícil de avaliar. Empresas como Google e Meta (antiga do Facebook) mantêm seus sistemas de publicidade opacos, tornando difícil para as marcas saber onde seus anúncios estão sendo colocados.
Embora o custo por 1.000 impressões tenha diminuído, a prevalência de conteúdo gerado por IA aumenta a preocupação com o direcionamento da receita de anúncios para sites de spam em vez de plataformas legítimas. Esse fenômeno não afeta apenas anunciantes e marcas, mas também ameaça a saúde geral da Internet.
As decisões tomadas em relação ao conteúdo gerado por IA moldaram o futuro da web. Mecanismos de busca, plataformas de anúncios e curadores de conteúdo precisam tomar medidas proativas para combater a disseminação de desinformação.
É importante educar os anunciantes e editores sobre os riscos da publicidade programática e como se proteger contra abusos. Isso inclui estar ciente dos sinais de conteúdo gerado por IA de baixa qualidade e saber como denunciá-lo às autoridades competentes.
A falha em resolver esse problema pode resultar em uma Web sobrecarregada por conteúdo de baixa qualidade e na queda da publicidade programática. É crucial agir agora para preservar a confiabilidade e a integridade das informações online e dos ecossistemas de publicidade.
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