Технологичният гигант Google се изправя пред безпрецедентни предизвикателства, които заплашват да разклатят дългогодишното му господство на пазара. Съчетанието от антитръстови разследвания, нарастваща конкуренция и променящо се потребителско поведение поставя под въпрос бъдещата пазарна капитализация на компанията.
Докато Google се бори да запази позициите си, играчи като Amazon и иновации в областта на изкуствения интелект, тотално променят играта (нещо, което Alphabet направи с Гугъл преди над две десетилетия), принуждавайки технологичния титан да преосмисли стратегиите си, за да остане на върха.
➡️ Ключови изводи:
- Антитръстовите мерки могат да доведат до разделяне на Google, което ще има значително влияние върху пазарната му стойност.
- Amazon бързо увеличава дела си в рекламния пазар, застрашавайки доминацията на Google в тази сфера.
- Развитието на изкуствения интелект, илюстрирано от ChatGPT и други продукти, променя начина, по който потребителите търсят информация онлайн.
Антитръстови предизвикателства и ефектът им върху Google
Google е изправен пред сериозни антитръстови предизвикателства, които могат да променят коренно бизнес модела на компанията. Министерството на правосъдието на САЩ поиска от федерален съдия да принуди Google да се раздели на по-малки части, което би било историческо решение, сравнимо с минали случаи като AT&T и Standard Oil.
В скорошно съдебно подадене, Министерството на правосъдието предложи възможни мерки, включително изискване Google да направи основните си данни за търсене достъпни за конкуренти и да предотврати използването на браузъра Chrome, операционната система Android и Play Store за подпомагане на търсачката си.
There it is. Confirmation directly from the Department of Justice that divestiture of Chrome, Android and/or Play are all on the table as remedies to Google's antitrust abuses. US DOJ's remedies framework just posted. Their final proposal is due Nov 20th. /1 pic.twitter.com/aUg1JgNr4I
— Jason Kint (@jason_kint) October 9, 2024
Съдия Амит Мехта, който постанови, че Google е монополист, се очаква да вземе решение за предложените мерки до август 2025 година. Обвиненията са, че Google е поддържал монопола си не чрез предоставяне на по-добри продукти, а чрез изключителни договори, които правят търсачката му по подразбиране на различни платформи, включително чрез плащания към компании като Apple.
Подобно поведение създава значителни бариери за конкуренцията и влияе негативно върху потребителското поведение, тъй като ограничава избора на потребителите.
В по-широк контекст, антитръстовите дела срещу Google подчертават нуждата от по-строга регулаторна рамка за контрол върху дигиталните пазари. Експерти предполагат, че без специален регулаторен орган ефективността на антитръстовите мерки може да бъде ограничена. Подобен натиск се усеща и в Европейския съюз, където регулаторите също предполагат, че разделянето на Google може да е необходимо за разрешаване на проблемите с конкуренцията.
Възходът на Amazon в рекламния пазар
Докато пазарният дял на Google в рекламата на търсачките намалява, Amazon бързо увеличава присъствието си в този сектор. За първи път от десетилетия се прогнозира, че делът на Google в рекламния пазар на търсене в САЩ ще падне под 50%, като се очаква да държи около 48% през 2025 година
От друга страна, Amazon се очаква да контролира близо 25% от рекламните разходи за търсене в САЩ до следващата година, като тази цифра може да нарасне до 27% до 2026 година.
Това отразява променящото се потребителско поведение, тъй като все повече потребители започват търсенето си на продукти директно в Amazon, вместо в Google.
Успехът на Amazon в рекламата на търсене се дължи на факта, че платформата вече е установила навик сред потребителите да използват сайта за продуктови търсения, което ѝ позволява ефективно да продава реклами.
Влиянието на изкуствения интелект върху бъдещето на търсенето
Напредъкът в изкуствения интелект (ИИ), илюстриран от иновации като ChatGPT на OpenAI, има потенциала да трансформира начина, по който потребителите взаимодействат с информацията онлайн. Именно AI инструментите за намиране на информация могат да намали зависимостта от традиционните търсачки като Google.
Промяната в потребителското поведение може да има дълбоки последици за пазарната капитализация на Google, ако компанията не успее да се адаптира към новия ИИ-подкрепен пейзаж.
В отговор на тези предизвикателства Google инвестира значително в собствени ИИ технологии, стремейки се да интегрира тези възможности в своите продукти. Компанията обяви планове за разработка на нови ИИ-базирани функции и поддръжка на разговорни интерфейси, за да остане конкурентоспособна.
Въпреки това, бързият напредък на конкуренти като OpenAI поставя под въпрос способността на Google да поддържа технологичното си предимство.
Тази ИИ революция може също да предостави нови възможности за Google да разшири бизнеса си в нови направления. Интегрирането на изкуствен интелект в облачните услуги и други продукти може да създаде допълнителни потоци от приходи.
Това би могло да помогне на Google да компенсира потенциални загуби в основния си бизнес с търсенето и да поддържа пазарната си капитализация на високо ниво.