قامت منصة تيك توك (TikTok) بتحديث صندوق مكافأة صانعي المحتوى ورفع عوائدهم بعد سنواتٍ من تأخّرها عن ركب بقية منافسيها بالقطاع؛ وسيرفع هذا التحديث من مداخيلهم بمعدل 250% لتصبح المنصّة مصدراً حقيقياً لكسب عوائدَ ماديةٍ بجانب كونها ساحةً رائجةً لنشر المحتوى، ويُمكنكم اكتشاف العديد من الإستراتيجيات التي تهدف إلى رفع مداخيلكم من المنصّة بما فيها اشتراكات البث المباشر ومتجر التيك توك، ولكن كيف تُقارن هذه الزيادة بما تدفعه منصّة يوتيوب الرائدة؟
يمكن لهذه المقالة -عن أوجه الاستفادة المالية الممكنة من منصّة تيك توك- مساعدتكم في اتخاذ القرار حول مدى مناسبتها لمحتواكم وتطلعاتكم المالية سواء كنتم حديثي العهد أو خبراءَ في مجال صناعة المحتوى.
صندوق تيك توك المُحدَّث لصانعي المحتوى
أحدثت منصة تيك توك نقلةً نوعيةً لصنّاع المحتوى العاملين عليها من خلال الصُندوق المُحدَّث لصانعي المحتوى الذي غيّر آلية التعويضات المالية على المنصّة للأفضل، حيث تمّت إضافة برنامج مكافآتٍ لصنّاع المحتوى، ما أدى إلى رفع أرباحهم بمعدل 250% خلال 6 أشهر وأحدَث تغييراً هائلاً في عادات صناعة المحتوى على المنصّة؛ وجاءت هذه الخطوة الإستراتيجية استجابةً لشكاوى صنّاع المحتوى بخصوص شُحِّ مخصّصاتهم المالية من الصندوق المُشار إليه رغمَ تحقيق شهرةٍ واسعةٍ على المنصة.
وخُصِّصَ للصندوق في السابق تمويلٌ قدره مليار دولار لدعم مجتمع صنّاع المحتوى مالياً، فيما يتجه التركيز الآن إلى تشجيع صناعة محتوى أطولَ وأكثرَ تفاعلاً، حيث يمنح برنامج مكافآت صنّاع المحتوى مبالغ ماليةً مقابل الفيديوهات التي تزيد مدّتها عن الدقيقة الواحدة بما يتجاوز المحتوى القصير المعتاد، وقد تم وضع هذه الإستراتيجية لرفع معدلات تفاعل المشاهدين مع محتوى أطولَ ولتُصبحَ تيك توك منافسةً لمنصّاتٍ أخرى مثل يوتيوب المعروفة بمحتواها الطويل.
لذا، فإن صنّاع المحتوى الآن يحظون بفرصةٍ لتحقيق مكاسبَ أعلى تعكس التزام منصة تيك توك بتوفير ساحةٍ مزدهرة ومُربحةٍ لصناعة المحتوى، وقد تسبّبت مكافأة الفيديوهات الأطول برفع تفاعل المشاهدين ومنحت صنّاع المحتوى مجالاتٍ جديدةً لتحقيق الربح، حيث ترَافقَ هذا التركيز على المحتوى الطويل مع تغيّرٍ في سلوك المستخدمين الذين أمضوا نصف وقتهم في متابعته مع ارتفاع المشاهدات لهذه الفيديوهات الطويلة بمعدّل 40% خلال 6 أشهر.
كسب المال من منصة تيك توك: هل يُعد استثماراً مجدياً؟
يبدو سيناريو الاعتماد على منصّة تيك توك كمصدرٍ أساسيٍّ للدخل إيجابياً بالنسبة لصنّاع المحتوى حالياً؛ إذ تُعزّز المنصة مركزَها كساحةٍ مربحةٍ بفضل الإضافات الجديدة مثل صندوق مكافأة صنّاع المحتوى المُحدَّث واشتراكات البث المباشر؛ وتُشير هذه التغيّرات إلى مدى التزام التيك توك بتوفير العديد من مصادر الدخل ممّا رفعَ قدرة صنّاع المحتوى على الكسب الماديّ لقاء محتواهم المُصوّرِ ومدى تأثيرهم في متابعيهم.
- صندوق مكافأة صنّاع المحتوى: يكافئ التحديث الجديد للصندوق صنّاع المحتوى مقابل صنعهم لفيديوهاتٍ أطولَ تماشياً مع أهداف المنصّة الساعية لنشر محتوى أكثرَ جاذبيةً، ويتيح هذا التغيير الإستراتيجيّ مجالاً لتحقيق المزيد من الدخلِ لصنّاع المحتوى كما يُشجّع على إنتاج محتوىً عالي الجودة.
- اشتراكات البث المباشر: طريقةٌ جديدةٌ لكسب الدخل تَمنح صانعي المحتوى فرصةً لتقديم محتواهم الخاص والاستفادة من المشتركين فضلاً عن إتاحتها مصدراً مستقراً للدخل، وأتى الإلهام بهذه الإضافة من منصّاتٍ أخرى مثل تويتش (Twitch) ويوتيوب (YouTube).
- متجر تيك توك: إحدى منصّات التجارة الإلكترونية الناشئة ضمن تطبيق تيك توك والتي تسمح لصنّاع المحتوى ببيع بضائعهم ومنتجاتهم، كما تقوم بدمج الأنشطة التجارية في صناعة المحتوى بسلاسةٍ تسمح لصنّاع المحتوى بكسب عمولاتٍ من مبيعات المنتجات التي تتم عن طريق فيديوهاتهم أو عمليات البث المباشر.
- الشراكات مع علاماتٍ تجارية: أحد مصادر الدخل المهمّة التي تستفيد من الإمكانية التسويقية العالية لتيك توك، ومن الضروريّ موازنة المصداقية مع الأهداف التجارية للحفاظ على ثقة المتابعين.
ولكنّ هناك بعض التحديات التي يُمكنها إعاقة صنّاع المحتوى ممّن يودون الحصول على أعلى دخلٍ ممكنٍ من تيك توك:
- جودة المحتوى واستمراريته: تتطلب البيئة التنافسية على المنصّة تدفّقاً مستمراً من المحتوى الجذاب عالي الجودة ممّا يحتاج جهداً كبيراً.
- عدم إمكانية التنبؤ بالخوارزميّة: يتطلّب التكيّف مع برمجية تيك توك مرونةً وسعياً مستمرّاً للتماشي مع المحتوى الأكثر رواجاً.
- انتقاء شراكاتٍ مع علاماتٍ تجارية: يجدر بصنّاع المحتوى انتقاء هذه الشراكات بحذرٍ بما يتناسب مع علامتهم التجارية الشخصيّة ويُرضي رغبات جمهور المتابعين.
تكمن الخلاصة في ضرورة المقاربة الإستراتيجية لتحقيق النجاح على تيك توك والاستفادة من سبل الربح العديدة التي توفّرها المنصة، كما يجب على صنّاع المحتوى الاستمرار بتقديم محتوى مبتكرٍ والتفاعل مع الجماهير والسعي لإقامة شراكاتٍ إستراتيجيةٍ مع علاماتٍ تجاريةٍ في ظلِّ تغيّر سُبل الكسب عبرَ هذه المنصة.
بدائل ومقارنات
إذا قمنا بمقارنة تيك توك بمنصّات نشر المحتوى الأخرى من حيث تحقيق الدخل، سنجد أن منصّة يوتيوب تبرز كمنافسٍ رئيسيٍّ، حيث توفر نموذجاً مختلفاً تماماً فيما يتعلق بالإيرادات المُحتملة ودعم صُنّاع المحتوى.
وفي هذا السياق، يعكس صندوق تيك توك المُحدّث لصنّاع المحتوى واشتراكات البث المباشر مدى التزام المنصّة بدعمهم، حيث يضمن برنامج AdSense -المعتمد لدى يوتيوب منذ فترة طويلة- لصنّاع المحتوى عائداً مباشراً من إيرادات الإعلانات، ما يمكنه -إلى جانب عوائد الاشتراك المميّز بقنوات اليوتيوب- أن يكون مُربحاً للغاية بالنسبة لصنّاع المحتوى ممّن يجتذبون معدلاتِ مشاهدة مرتفعةٍ باستمرار.
نقاط المقارنة
- الإيرادات المحتملة: عادةً ما تزوّد منصة يوتيوب صنّاع المحتوى المنشور لديها بجمهورٍ أكبرَ وتفاعلٍ أعلى وإمكانات ربح أوفرَ بفضل آلية تقاسم إيرادات الإعلانات الخاصّ بها معهم. وعلى الرغم من أن تيك توك تُحرز تقدماً في هذا الصدد، إلا أنها ما تزال متخلفةً بشكلٍ كبيرٍ في وسائل الدفع المباشر، ويُمكنها تعويض ذلك من خلال توفير سبل ربح مختلفةٍ كإجراء شراكاتٍ مع علاماتٍ تجاريةٍ ومتجر تيك توك.
- دعم صنّاع المحتوى: توفر منصة يوتيوب مواردَ متنوّعةً لصنّاع المحتوى، منها أكاديمية يوتيوب لصنّاع المحتوى وأدواتٌ لتحسين جودة المحتوى. وبدورها، عزّزت تيك توك من دعمها لصنّاع المحتوى لديها من خلال ركن صناعة المحتوى وأكاديمية مُنشِئِي المحتوى، وذلك بهدف تثقيف ومساعدة مجتمع صنّاع المحتوى لديها.
- مرونة المحتوى: تُعتبر يوتيوب منصّةً مناسبةً أكثرَ للمحتوى المُصوَّر طويل المدة، ما يُمكّن صانعي المحتوى من تناول المواضيع بعُمق. على الجانب الآخر، تُشجّع تيك توك المقاطع القصيرة والجذّابة. وعليه، تؤثر هذه الفروقات الأساسية على نوعية المحتوى التي يُمكنها تحقيق رواجٍ عبرَ أيٍّ منها.
استكشاف البدائل
إلى جانب يوتيوب، نجد العديد من المنصّات الأخرى مثل تويتش للبث المباشر وباتريون (Patreon) للمحتوى القائم على الاشتراك وإنستجرام (Instagram) التي توفر العديد من طرق الكسب عبر آليتي IGTV والريلز (Reels) الخاصة بها. وفي حين تُقدم كلُّ منصةٍ أنواعاً مختلفةً من المحتوى لنوعياتِ جمهورٍ متباينةٍ، فمن المهمّ للغاية بالنسبة لمُنشئي المحتوى أن يأخذوا في الاعتبارِ البحثَ عن المنصّة الأنسب لأعمالهم.
انتقاء المنصة المناسبة
يتطلب تحديد ما إذا كانت تيك توك هي المنصّة الأنسب لنشر محتواكم أم غيرُها تقييم نوعية المحتوى المُقدَّم والجمهور المستهدف، إلى جانب السبل المفضلة لتحصيل دخلكم؛ فبينما تُعتبر تيك توك منصّةً رائعةً للمختصّين بإنشاء مقاطع فيديو قصيرة يمكنها تحقيق رواج وتتفاعلُ مع المجتمع بشكلٍ مباشرٍ، تُعَد يوتيوب المنصّة الأنسب إذا كنتم تودّون صنع محتوى أطولَ وأكثرَ تفصيلاً، وعادةً ما يتم استخدام عدة منصاتٍ للاستفادة من نقاط قوّة كلٍّ منها، ويُعتبر ذلك طريقةً فعّالةً لتوسيع نطاق انتشاركم وزيادة عوائدكم.
ملخص ختاميّ
ساهمت إستراتيجيات تيك توك في تحسين سبل مساعدة صنّاع المحتوى على كسب دخلٍ بشكلٍ كبير بزيادة جاذبيتها كمنصّةٍ مُربحةٍ للمبدعين، خاصّةً مع صندوقها المُحدَّث لصنّاع المحتوى واشتراكات البث المباشر ومتجرِها تيك توك شوب. فعلى الرغم من وجود تحدياتٍ أبرزها حالة التشبّع الخاصّة بمحتواها وعدم القدرة على التنبؤ بخوارزميّات منصّتها، يمكن أن يؤدي التخطيط الدقيق لصناعة المحتوى والتفاعل مع الجمهور واستغلال أدوات تحليل تيك توك إلى تحقيق مكاسبَ كبيرة.
فمقارنةً بمنصّاتٍ أخرى مثل يوتيوب، توفّر نظيرتها تيك توك فوائدَ مميّزةً للمتخصّصين بابتكار المحتوى القصير. ومع ذلك، قد يكون نشر محتواكم عبر عدّة منصاتٍ مختلفةٍ هو الإستراتيجية الأكثر فعاليةً لزيادة الوصول إلى جمهوركم وتحقيق دخلٍ أكبرَ في عالم المحتوى الرقمي الذي أصبحنا نعيشه اليوم.