قد يصبح مشهد وسائل التواصل الاجتماعي والصراع المرتبط به للحصول على أرباح الإعلانات الرقمية أكثر تنافسية حيث تستعد TikTok لإطلاق تطبيق جديد لمشاركة الصور، والذي من شأنه أن ينافس Instagram الخاص بمنصات ميتا. ولكن هل يجب أن تقلق منصات ميتا بشأن إطلاق هذا التطبيق الجديد؟

في الآونة الأخيرة، تلقّى العديد من مستخدمي TikTok إشعارات حول تطبيق جديد يسمى “TikTok Notes”، والذي يمكنهم من خلاله مشاركة الصور.

وتأكيدًا على إطلاق التطبيق، صرّحت شركة TikTok صحيفة TechCrunch، قائلةً ” إننا نستكشف طرقًا لتمكين مجتمعنا من إنشاء ومشاركة إبداعاتهم مع الصور والنصوص في مساحة مخصصة لتلك التنسيقات.” ومع ذلك، لم تقدم الشركة أي جدول زمني للإطلاق.

سيتم نقل الصور الموجودة على TikTok إلى التطبيق الجديد ولكن سيكون لدى المستخدم أيضا خيار عدم مشاركة صوره. وكشفت نسخة مؤرشفة من عنوان URL photo.tiktok.com أنه من الممكن أيضًا إضافة تعليق توضيحي إلى الصورة أثناء المشاركة.

هل سيكون Notes TikTok نسخة مُقلِّدة لـ Instagram؟

شهدت ساحة منصات التواصل الاجتماعي موجة من التطبيقات التي تقلُّد سابقاتها، بدءًا من Truth Social التي يملكها دونالد ترامب إلى وصولًا إلى Threadsالذي تملكه منصات ميتا. تُعدُّ كلتا المنصتين في أحسن الأحوال “مقلدتان لتويتر” لأنهما تقاتلان من أجل الحفاظ على أهميتهما. ونظرًا لفشلهما في تنمية قواعد المستخدمين أو مستويات المشاركة ، فستستمران في الصراع ما لم تحققا تحولات كبيرة في مشهد وسائل التواصل الاجتماعي.

تم طرح شركة Truth Social، التابعة للشركة الأم Trump Media and Technology Group (TMTG)، للاكتتاب مؤخرا من خلال عملية دمج مع شركة استحواذ ذات غرض خاص (SPAC). وبالرغم من أن قيمتها السوقية تبلغ حوالي 5 مليارات دولار، فهي بالكاد حصلت على إيرادات بلغت 4 ملايين دولار في العام الماضي. وعلى سبيل المقارنة، فإن هذا المبلغ يعادل تقريبًا متوسط الإيرادات التي حققها امتياز واحد من امتيازات ماكدونالدز العام الماضي. والأسوأ من ذلك، خسرت Truth Social مبلغ 58 مليون دولار العام الماضي.

بدت Threads، التي ترافق إطلاقها مع ضجة واسعة للاستفادة من القلق الحاصل تجاه منصة X التابعة لإيلون ماسك (تويتر سابقا)، وكأنها كانت تؤدي أداء جيدا بشكل لا يصدق. لقد حطمت Threads الأرقام القياسية من حيث نمو المستخدمين، لكنها لا تزال غير قادرة على تحمل الزخم الأولي وفقدت معظم مستخدميها الأوائل.

ومع ذلك، قالت منصات ميتا في آخر تحديث لها أن Threads لديها 130 مليون مستخدم نشط، وهو أعلى من الذروة الأولية. ومن ناحية أخرى، تبلغ القيمة السوقية لشركة TMTG ما قدره 5 مليارات دولار بالرغم من عدم تحقيقها أي إيرادات عمليًّا (وخسارتها 58 مليون دولار).

المنتجات المقلدة ليست استراتيجية سيئة في نهاية المطاف

حتى إذا تبين أن TikTok Notes هي نسخة مُقلَّدة من Instagram، لا يمكن القول أن هذه الشركة التي تملكها ByteDance هي الوحيدة التي أطلقت نسخةً مُقلِّدة. في نهاية الأمر، اعتمدت كل من Instagram Reels وYouTube Shorts بوضوح على نموذج TikTok ذي الشعبية الواسعة التي تحققت من خلال مقاطع الفيديو القصيرة.

خلال الإعلان عن نتائج التقرير المالي للربع الرابع من العام 2023، قالت Alphabet، الشركة الأم لـ Google وبالتالي لـ YouTube، إن Shorts تسجل 70 مليار مشاهدة يوميًّأ، كما أن عمليات التسييل تتقدم بشكل جيد. وكانت منصات ميتا الشركة الأم لـ Instagram أيضًا متفائلةً جدًّا بشأن أداء Reels. خلال الإعلان عن تنائج التقرير المالي للربع الرابع، قالت إن الفيديوهات القصيرة أو Reels يتم مشاركتها 3.5 مليار مرة يوميًا وتساهم في صافي إيراداتها عبر جميع المنصات.

مع اكتساب YouTube وInstagram زخمًا مع منصات مستوحاة من TikTok ، لن يكون أمرًا مُستغرَبًا أيضًا أن يكتسب TikTok Notes شعبية واسعة، لا سيما بالنظر إلى مدى انتشاره الواسع بين سكان الولايات المتحدة.

على أي حال، فإن أكبر خطر يواجه TikTok وشركته الأم ByteDance لا ينبع من المنافسين، بل من الرقابة التنظيمية.

الولايات المتحدة تتطلَّع إلى حظر TikTok

ترى العديد من الدول أن TikTok يمثل قضية أمن قومي وسط مخاوف من أنه قد يشارك البيانات مع الحزب الشيوعي الصيني. وفي حين نفت ByteDance ذلك نفيًا قاطعًا، إلا أن هذا النفي لم ينجح في إقناع العديد من الحكومات على مستوى العالم.

هؤلاء النقاد لديهم سبب وجيه وراء هذا الاعتقاد. فوفقًا للقانون الصيني، يمكن إجبار ByteDance على المساعدة في جهود الاستخبارات الوطنية، بما في ذلك على الأرجح إرسال بيانات المستخدم الأمريكية إلى الحكومة.

حظرت الهند TikTok في عام 2020 بعد اشتباك حدودي مع الصين بينما منعت دول مثل المملكة المتحدة وكندا وأستراليا الموظفين الحكوميين من استخدام TikTok.

في الولايات المتحدة، أصدر الرئيس السابق دونالد ترامب أمرًا تنفيذيًّا في أغسطس 2020 أعطى TikTok مدة 90 يومًا إما لبيع أصولها الأمريكية إلى شركة مقرها الولايات المتحدة أو إغلاق عملياتها في البلاد، لكن ترامب خسر انتخاباته وتم تجميد حظر TikTok حتى بعد أن منعت البلاد الموظفين الفيدراليين لاحقًا من استخدام التطبيق على الأجهزة الحكومية.

وفي الوقت نفسه ، أقر مجلس النواب الأمريكي مشروع قانون من شأنه أن يفرض بيع TikTok في غضون 6 أشهر أو أنه سيواجه حظرًا تامًا. يحاول قادة مجلس الشيوخ الآن يمرّروا مشروع القانون من خلال مجلس الشيوخ. إذا تم إقراره هناك، حيث يمتلك الديمقراطيون الأغلبية، ووقّعه الرئيس بايدن، فسيدخل حيّز التنفيذ وسيبدأ العد التنازلي لوجود TikTok.

في حين أن مشروع القانون قد توقف في مجلس الشيوخ، أيد زعيم الجمهوريين في مجلس الشيوخ ميتش ماكونيل (جمهوري من كنتاكي) الدعوات لاتخاذ إجراءات ضد TikTok وقال: “لقد تم دمج نفوذ جمهورية الصين الشعبية وسيطرتها منذ البداية (في TikTok)”.

وأضاف ماكونيل واصفًا إياها بأنها مسألة تستحق “الاهتمام العاجل” من الكونغرس قائلًا: “سأدعم الخطوات المنطقية من كلا الحزبين لإزالة أحد أدوات بكين المفضلة للإكراه والتجسس.”

ترامب يعتقد أن فيسبوك خطير بنفس القدر

بقدر ما قد يبدو الأمر مثيرا للسخرية ، فإن ترامب لا يؤيد فرض حظر على TikTok بالكامل وقال في مقابلة مع CNBC: “بصراحة ، هناك الكثير من الناس على TikTok الذين يحبون هذا التطبيق”. وبدلًا من ذلك، انتقد الرئيس السابق فيسبوك ووصفه بأنه “غير أمين” و”عدو للشعب”.

يبدو أن ترامب لا يزال يشعر بالمرارة بشأن حظره على Facebook ومن الواضح أنه يضع حظوظه الانتخابية في الحسبان. ومن المقرر أن يترشح ترامب ضد جو بايدن في الانتخابات الرئاسية لعام 2024 – وقد لا يرغب في دعم خطوة بايدن حتى لو تم طرحها في الأصل من قبله. وزعم بعض المعلّقين بأنه غير لهجته بشأن الحظر لأن أحد كبار مموليه، جيف ياس، يمتلك نسبة كبيرة من TikTok.

وكما قال أحد العاملين في حملة دونالد ترامب: “إنه يدرك أن الكثير من الناس سيشعرون بالغضب إذا تم حظره”. وفي الوقت نفسه، فإن مليارات الدولارات من عائدات الإعلانات الرقمية التي تجمعها شركات التواصل الاجتماعي كل شهر من الولايات المتحدة على المحك، كما قد يتسبب الحظر الأمريكي في إحداث فوضى في تقييم ByteDance، والذي بلغ 268 مليار دولار في آخر إحصاء في ديسمبر.

على أي حال، إذا تمكن TikTok مرة أخرى من تفادي الحظر الأمريكي ووصل إلى مستوى المنافسة مع Instagram، فقد تضطر منصات ميتا إلى العودة إلى المربع الأول مرة أخرى لأن المنافسة مع TikTok كانت من بين الأسباب التي جعلتها تفقد شعبيتها في الأسواق في عام 2022 إضافة إلى فقدانها ثلثي قيمتها السوقية.

مع ارتفاع سهم منصات ميتا إلى مستويات قياسية جديدة، فقد يكون ظهور تطبيق جديد يشبه Instagram من TikTok هو آخر شيء يرغب فيه المشترين بعد الارتفاع المذهل للسهم خلال العام الماضي.