في عصرنا الرقمي الحالي الذي نعيشه، تحوّلت فيديوهات ريلز على تطبيق انستقرام (Instagram Reels) إلى أداةٍ قويّةٍ تُسهِمُ في تواصل الشركات مع عملائها وتعزّز حضورَ علامتها التجارية، وبشكلٍ مشابهٍ لتطبيق تيك توك (TikTok)، تتيح فيديوهات ريلز للشركات الوصول إلى مليارات المستخدمين من خلال مقاطع فيديو قصيرةٍ ومشوّقةٍ، ممّا يجعلها ميزةً أساسيةً يجب إتقانها.
وفي هذا المقال، سنقوم بتوضيح آلية عمل خوارزميّة (برمجيّة) فيديوهات ريلز على منصّة انستقرام، ونستكشف أهمية تعلم كيفية إنشاء مشاريع الأعمال لأحد فيديوهات ريلز، كما سنقدم نصائحَ ثمينةً أيضاً لإنشاء فيديوهات ريلز مثاليةٍ من شأنها رفع مستوى التفاعل معها وزيادة أعداد المشاهدات.
كيفية إنشاء فيديوهات ريلز على انستقرام باختصار
لإنشاء فيديوهات ريلز مثاليةٍ على منصة انستقرام، يتعين عليكم في البداية صنع فيديو مشوّقٍ يعمل على إثارة تفاعل الجمهور المستهدف. وبمجرد الانتهاء من إعداده، يمكنكم الانتقال إلى ملفكم الشخصيّ على تطبيق انستقرام، ثم النقر على زر “إضافة (+)” في أسفل الشاشة واختيار “Reels”.
وحينها، يمكنكم تحميل مقطع الفيديو وإضافة مجموعةٍ متنوّعةٍ من التأثيرات والموسيقى إضافةً للرسائل النصية من أجل تعزيز محتواكم؛ وبعد الانتهاء من عملية التحرير، يمكنكم مشاركة الفيديو مع متابعيكم، وقد يصل هذا المقطع إلى جمهورٍ أوسعَ عبر اتّباع توصيات خوارزميّة انستقرام. ويجدر الالتفات إلى أن هذه الخطوات ما هي إلّا أساسيات إنشاء فيديوهات ريلز مميّزة على منصّة انستقرام، ويمكنكم مواصلة قراءة المقال لتعلم كافة التفاصيل التي تحتاجونها لإتقان هذه الوسيلة بشكلٍ كامل.
لماذا يعتبر تعلم كيفية إنشاء فيديوهات ريلز على انستقرام أمراً مهماً؟
مع تصاعد رواج مقاطع الفيديو القصيرة، لم يعد بإمكان الشركات تجاهل أهمية فيديوهات ريلز على انستقرام . بل على العكس من ذلك، فقد أصبح يتعيّن عليها الاستفادة من جاذبية تصميم تلك المقاطع للتواصل مع العملاء وتعزيز الوعي العام بالعلامة التجارية لزيادة مبيعاتها في النهاية.
وبالنظر إلى وجود أكثرَ من مليار مستخدمٍ نشطٍ على منصّة انستقرام، تعتبر هذه المنصّة فرصةً ذهبيةً للشركات كي تتواصلَ مع قاعدة أوسعَ من الجماهير، لا سيّما مع الفئات العمرية الشابة التي يزداد قبولها للتنسيقات المرئية بوتيرةٍ متسارعة. ولعلَّ ما يُضفي جاذبيةً أكبرَ على الأمر هو إمكانية تعميم المهارات المُكتسبة أثناء إنشاء تلك المقاطع بسهولةٍ على منصّاتٍ أخرى مثل تيك توك، ما يمنح الشركات فرصة توسيع دائرة تواجدها بشكلٍ أكبر.
وتبعاً لدراسةٍ أُجريت في حزيران/يونيو لعام 2022، فقد أظهرت فيديوهات ريلز على انستقرام وصولاً أكبرَ بكثيرٍ مقارنةً بالمنشورات العادية على تطبيق التواصل الاجتماعي هذا، حيث وجدت الدراسة أن حسابات انستقرام التي تمتلك ما يصل إلى 500 متابع سجّلت وصولاً مضاعفاً تقارب نسبته 900% باستخدام فيديوهات ريلز، في حين بلغ وصول منشورات الصور 77%. وبالنسبة للحسابات التي تتراوح ما بين 500 وألفي متابع، فقد سجّلت فيديوهات ريلز وصولاً بنسبةٍ تقدّر بحوالي 152%، بينما بلغ معدل وصول الصور 27%.
مصدر الصورة: موقع Statista
فهم آلية عمل خوارزمية فيديوهات ريلز في منصّة انستقرام
تلعب خوارزمية فيديوهات ريلز على انستقرام دوراً مهماً في تحديد مدى وصول وظهور محتوى الفيديو. وعلى الرغم من عدم الكشف علناً عن تفاصيل عمل هذه الخوارزمية، إلا أن هناك بعض العوامل المعروفة بشكلٍ عام تؤثر على ترشيحاتها؛ فعلى غرار نظيرتها تيك توك تتميّز فيديوهات ريلز على انستقرام بأنها تُعرض بشكلٍ أساسيٍّ بناءً على الاهتمامات الفردية للمستخدمين وكيفية تعاملهم معها، حيث تأخذ الخوارزمية في الاعتبار مجموعةً من العوامل مثل مستوى التفاعل ونسبة إكمال مشاهدة الفيديو واستخدام الوسوم (hashtags) الشائعة لتحديد مدى تناسب وجودة فيديوهات ريلز.
وتبرز أهمية التوازن بين خلق محتوى فريد وأصيلٍ واستغلال المواضيع الرائجة لزيادة فرص الوصول إلى جمهور أوسع، فإذا تمكنتم من تصميم محتوى يتشابه بشكلٍ كافٍ مع عدد من فيديوهات ريلز الأكثرَ رَوَاجاً مع الحفاظ على أصالة محتواكم وجاذبيته، فمن المرجّح أن يتم ترشيح محتواكم أمام المزيد من مستخدمي انستقرام.
أهم العوامل المؤثرة في رَوَاج فيديوهات ريلز
تعتمد خوارزمية فيديوهات ريلز في تطبيق انستقرام على مجموعةٍ من العوامل التي تؤثّر في ظهور المحتوى، نذكر منها:
السياق: تأخذ الخوارزمية في الاعتبار مدى توافق محتواكم مع اهتمامات وتفضيلات المستخدمين، ما يعني أن إنشاء محتوى متوافقٍ مع أكثر المواضيع أو الفيديوهات رَوَاجاً قد يزيد من فرص انتشاره.
التفاعل: يسهم مقدار التفاعل الذي تحققه فيديوهات ريلز الخاصّة بكم -مثل الإعجابات والتعليقات والمشاركات- بشكلٍ مؤثرٍ في تحديد ترتيبها ضمن أولوية الظهور، كما أن تشجيع المشاهدين على التفاعل مع محتواكم من خلال الحث على التفاعل (سواء بشكلٍ صريح أو ضمنيّ) قد يساعد على تعزيز انتشارها.
إكمال المشاهدة: تُولي الخوارزمية الأولوية لفيديوهات ريلز التي يتم مشاهدتها حتى النهاية؛ لذا فمن الأهمية بمكان صناعة محتوى يمكنه اجتذاب انتباه المشاهدين والمحافظة على تفاعلهم حتى نهايته.
التوقيت المناسب: تأخذ الخوارزمية بعين الاعتبار أيضاً حداثة محتواكم، بحيث تمنح الأفضلية لفيديوهات ريلز الجديدة والمنشورة حديثاً لعرضِها على المستخدمين؛ لذا فإن الاستمرار في إنشاء ونشر محتوى جديد دورياً يلعب دوراً مهمّاً في انتشاره.
العلاقات: تأخذ الخوارزمية بعين الاعتبار تفاصيل العلاقات بين المستخدمين؛ وتبحث عن أولئك الذين يتابعون ويتفاعلون مع هذه الفيديوهات والذين يتواصلون معها بشكلٍ متكرّر؛ فإن كان محتواكم مثيراً ويلامس العلاقات القائمة بين المستخدمين، فقد يتم تفضيله للظهور في موجز الفيديوهات المرشّحة لهم.
كيفية إنشاء فيديوهات ريلز مثالية على انستقرام لمشاريع الأعمال
تكمن أهمية إنشاء محتوى جاذب وشيّقٍ كوسيلةٍ لتعزيز الوصول والتفاعل على فيديوهات ريلز في منصّة انستقرام ، لذا دعونا أدناه نستعرض الخطوات الرئيسيّة التي يمكنها المساهمة في إنشاء فيديوهات ريلز مميّزة تخدم نشاطكم التجاري.
الخطوة الأولى: التخطيط لفيديوهات ريلز
من المهمّ أن نخطط بشكل جيد لمقطع الفيديو قبل أن نغوص في إعداده، حيث يتعين عليكم تحديد هدفكم من هذا الفيديو وتحديد نوعية الجمهور المستهدف واستنباط أفكارٍ تتماشى مع سمات علامتكم التجارية وقيمها. ولكن لا تفرطوا في التخطيط؛ فالمشاهدون يستطيعون أحياناً اكتشاف الفيديوهات التي تم التدرب على إلقائها بشكلٍ كبير، والتي تفتقر غالباً للأصالة.
الخطوة الثانية: كتابة السيناريو والتخطيط لتسلسل الأفكار
تُعتبر كتابة السيناريو والتخطيط لتسلسل الأفكار مرحلةً أساسيةً للحفاظ على تسلسل المحتوى ووضوح فكرته، إضافة إلى كيفية تسلسل الأحداث وترتيب اللقطات في الفيديو بشكلٍ أفضل، ممّا يسهل تنفيذها أثناء مرحلة الإنتاج، ولكن لا تنسوا أبداً الحفاظ على طبيعة محتواكم وأصالته.
الخطوة الثالثة: إنتاج الفيديو
أثناء تصويركم لمقطع الفيديو، ركزوا على إنشاء محتوى جذّاب وعالي الجودة، كما أن استخدام الإضاءة الملائمة وزوايا التصوير الجيدة والصوت الواضح يسهم بالتأكيد في تعزيز تجربة المستخدم بشكلٍ عام.
الخطوة الرابعة: إضافة عناصر الجذب للفيديو
لجعل فيديوهات ريلز الخاصّة بكم مميزةً، قوموا بدمج عناصرَ فريدة وجذابة إلى محتواكم مثل إضافة نكاتٍ مسلّية أو عرض منتجاتكم بطريقةٍ فريدة أو مشاركة نصائح مفيدةٍ أو دروسٍ أو لفت انتباه المشاهدين عبر لقطاتٍ بصريّةٍ مذهلة.
المرحلة الخامسة: زيادة التفاعل باستخدام العناصر
يمكنكم تعزيز مستوى التفاعل من خلال إضافة وسوم ذات صلةٍ تتوافق مع محتواكم. وبالإضافة إلى ذلك، يجب النظر في استخدام موسيقى شهيرة للاستفادة من رَوَاج المقاطع الصوتيّة المستخدمة.
تعزيز التفاعل مع فيديوهات ريلز على انستقرام
من الأهمية بمكان تعزيز التفاعل مع فيديوهات ريلز على تطبيق انستقرام لضمانِ نجاحها، وذلك من خلال الردّ الفوريّ على التعليقات وتشجيع المستخدمين على تقديم محتوى خاصٍّ بهم فضلاً عن التعاون مع عدد من المشاريع التجارية الأخرى؛ كذلك يجب تشجيع المتابعين على المشاركة في تحدياتٍ محدّدة أو استخدام وسومٍ معيّنةٍ مرتبطةٍ بفيديوهات ريلز الخاصة بكم، وهو ما يعزّز من التفاعل بصورةٍ أكبرَ.
هل يستحق إتقان فيديوهات ريلز كلّ هذا العناء؟
باختصار، يمكن لإتقان مقاطع الفيديو القصيرة على انستقرام أن يكون ذات فائدةٍ كبيرةٍ للشركات التي تتطلع للتواصل مع جمهورٍ أوسع والإبقاء على تنافسيتها في الساحة الرقمية، خاصّةً إذا كانت تهدف للوصول إلى جمهورٍ أصغرَ سناً.
ومن خلال فهم آلية عمل خوارزمية تلك المقاطع وابتكار محتوى جذاب والتركيز على التفاعلات، يمكن لمشاريع الأعمال الاستفادة من هذه الميّزة بشكلٍ فعال لتعزيز الوعي بعلامتها التجارية وزيادة الوصول إلى منتجاتها وخدماتها لتحقيق المزيد من المبيعات في نهاية المطاف.
المراجع: