سيارات تسلا

يمكنكم الآن شراء سيارة تسلا (Tesla) مستعملةٍ تعمل بالكامل مقابلَ حوالي 14,000$ فقط (مع احتساب الخصم الضريبيّ)، وذلك بعد قرار شركة تأجير السيارات العملاقة هيرتز (Hertz) بيعَ 20,000 سيارة كهربائيةٍ (EVs)، أي ما يعادل ثلث مخزونها العالميّ تقريباً من هذا النوع من السيارات. وقد تسبّبت هذه الموجة الهائلة من عروض البيع عبرَ مختلف المتاجر على الإنترنت بتراجعٍ هائلٍ في سوق السيارات الكهربائية المستعملة، -وخاصّة سوق تسلا المستعملة- إلى مستوياتٍ جديدة صادمة.

وأوضحت شركة هيرتز أنها تكبدت تكاليف صيانةٍ أعلى من المتوقّع لأسطولها من السيارات الكهربائية، كما أن التراجع السريع لأسعار السيارات، وانخفاض الطلب من قِبَل العملاء أجبرا الشركة على تخفيض أسعار السيارات الكهربائية لإعادة استثمار جزء من عائدات المبيعات في شراء سيّاراتٍ جديدة تعمل بالوقود بدلاً منها.

وعلّقت شركة هيرتز(Hertz) في ملفٍّ مُقدَّم إلى هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية (SEC) – تم نشره في وقتٍ سابقٍ من هذا الأسبوع- على الأمر بالقول: “تتوقع الشركة أن يؤدي هذا الإجراء إلى تحقيق توازنٍ أفضلَ بين العرض والطلب المتوقّع على المركبات الكهربائية، مضيفةً بأن ذلك “سيمكّن الشركة من التخلص من عددٍ من السيارات المخصّصة للإيجار بعوائد منخفضةٍ، وتقليل نفقات إصلاح الأضرار الناتجة عن تأجير المركبات الكهربائية”.

هل ترغبون بسيّارة تسلا رخيصة الثمن؟

قد لا تكون خطوة هيرتز جيدةً لأصحاب السيارات الكهربائية وسوق السيارات الكهربائية بشكلٍ عام، ولكنّها بالتأكيد إيجابيةٌ بالنسبة للراغبين بشراء سيارة تسلا مستعملةٍ. ففي إطار مساعيها للتخلص سريعاً من 20 ألف سيّارة كهربائية، طرحت شركة هيرتز سيّارات تسلا من طراز 2021Standard Range Plus Tesla Model 3 وهيَ في حالةٍ نظيفةٍ ويتراوح مدى استعمالها بين 60,000-80,000 ميل، وذلك مقابل 17,700$ و18,300$ متضمّنةً الخصم الضريبيّ لشراء المركبات الكهربائية البالغ 4,000$.

ويبدو أنّ هذه السيارات قد تم بيعها بالفعل، لكن شركة Hertz لم تقم بطرح جميع السيارات الكهربائية -التي تنوي بيعها- والبالغ عددها 20,000 دفعةً واحدةً، لذا قد تشهد الأسعار تراجعاً جديداً في وقتٍ قريب. فقد طرح قسم المبيعات في شركة هيرتز (Hertz Car Sales) حوالي 530 سيارة تسلا Model 3 فقط للبيع على موقعه الإلكترونيّ. ومن المرجّح أن يتم طرح المزيد من هذه السيارات خلال الأسابيع والأشهر المقبلة، لذا ترقبوا العروض الجديدة في حال رغبتكم بشراء سيارة تسلا مستعملةٍ رخيصة.

انهيار رهان شركة هيرتز الطموح على السيارات الكهربائية

قبل عامين فقط، كشفت شركة هيرتز عن أهدافٍ طموحةٍ لتضمين السيارات الكهربائية في قسم تأجير السيّارات لديها، لا سيّما من خلال الالتزام بشراء 100 ألف سيارة تسلا (Tesla (TSLA بحلول نهاية عام 2022. وقد ساعد هذا الإعلان على رفع القيمة السوقية لشركة تسلا إلى أكثرَ من تريليون دولار للمرّة الأولى في تاريخها؛ كما كان ذلك بمثابة تحوّلٍ كبيرٍ في سمعة شركة هيرتز التي كانت قد خرَجَت توّاً من حالة الإفلاس.

وسرعان ما واجَه حلم السيارات الكهربائية هذا تحدياتٍ جمّةً منها أن طلب الشراء تضمّن شراء 100,000 سيّارة تسلا، إلا أن شركة Hertz حصلت على 35,000 سيّارةً فقط حتى تشرين الأول/أكتوبر من عام 2023 وفقاً للرئيس التنفيذيّ ستيفن شير (Stephen Scherr)؛ وبالتالي لم يتجاوز إجمالي الأسطول العالميّ للشركة من السيارات الكهربائية 50,000 سيارةً -بما فيها سياراتٌ من علاماتٍ تجاريةٍ أخرى غير تسلا- بحلول التاريخ المُشار إليه.

وفي معرِض تأكيده على خطط الشركة لتزويد أسطولها بالسيارات الكهربائية، اعترف ستيفن شير بأن التخفيضات السريعة في الأسعار من جانب الشركة الصانعة للسيارات التي يملكها ويديرها إيلون ماسك أدّت إلى تلاشي مكاسب إعادة بيع الأصول في قطاع السيارات الكهربائية التابعة لشركة هيرتز، حيث نتجَ عن هذه الانخفاضات السريعة في القيمة زيادةُ تكاليف الاستهلاك والإضرارُ بشكلٍ مباشرٍ بالأداء الماليّ للشركة.

وقد تحدّث المدير التنفيذي شير حول ذلك قائلاً: “أدى انخفاض أسعار التجزئة نتيجةً لما قامت به تسلا على مدار عام 2023 إلى انخفاض القيمة السوقية العادلة لمركباتنا الكهربائية مقارنةً بالعام الماضي، بحيث يؤدي إعادة تأهيل السيارات إلى خسارة أكبر، وبالتالي تحمّل المزيد من الأعباء”، وأضاف: “بعض هذه المركبات الكهربائية أصبحَت غير مجديةٍ اقتصادياً بالنسبة لنا”.

إضافةً إلى ذلك، ثبت أن تكلفة إصلاح المركبات الكهربائية بعد حوادث الاصطدام تزيد عن أكثرِ من ضعف كلفة إصلاح سيارات الوقود، ما يعني زيادةً في تكاليف قطع الغيار والعمالة للشركة. من جانب آخر، أشارت شركة هيرتز أيضاً إلى أن الطلب على السيارات الكهربائية كان أقلَّ ممّا كان متوقعاً، ما أثقلَ كاهلَ الشركة بمخزونٍ فائضٍ وسط ظروفٍ صعبةٍ في سوق السيارات.

وأدى انخفاض أسعار السيارات الكهربائية الكبير وارتفاع تكاليف الإصلاح إلى تآكلٍ شديد في هوامش ربح شركة هيرتز من إيجارات السيارات الكهربائية، ما أجبرَ الشركة على عرض 20 ألفَ سيارة كهربائيةٍ للبيع -معظمها من سيّارات تسلا- خلال عام 2024.

كيف ستؤثر معاناة Hertz في مجال المركبات الكهربائية على القطاع ككلّ؟

توضّح الصعوبات التي تُواجهها شركة هيرتز مدى تزايد التحديات المرتبطة بالمركبات الكهربائية مع إتاحتها أمام العامّة، إذ إنّ تعقيدها الهندسيّ ومكوّناتها باهظة الثمن -وبالتحديد البطاريات المستخدمة فيها- تزيد من تكاليف إصلاحِها في حال التعرّض لحوادث اصطدامٍ مقارنةً مع المركبات التقليدية التي تعمل بمحرّك احتراقٍ داخليّ، أضِف لذلك المشاكل التي تتعرّض لها سلاسل توريد البطاريات والتي تزيد من العوائق أمام تبنّي المركبات الكهربائيّة على نطاقٍ واسع.

وبالرغم من تزايد الطلب عليها بشكلٍ ملموس، تتضّح أهميّة زيادة وعي المستهلكين باستغلال قدرات المركبات الكهربائيّة وشبكات شحنها بشكلٍ مناسب، حيث أشارت شركة هيرتز بأنّ مستأجري مركباتها يعانون صعوباتٍ في الاستفادة من المركبات الكهربائيّة بشكلٍ كاملٍ بالرغم من جهود الشركة في تقديم تعليمات استخدامٍ واضحة.

يمكنكم أيضاً قراءة: شركة هوندا تُزيح الستار عن مجموعةٍ من المركبات الكهربائيّة المتطوّرة التي قد تُحدِث ثورةً في سوق المركبات

كذلك قد يُلقى اللوم على قطّاع صناعة السيارات بسبب الاضطرابات التي أحدَثها ذلك القطاع نتيجةً لتقلبات الأسعار العنيفة، حيث تخبّطت أسعار الإصدارات العديدة لمركبات شركة تسلا (Tesla) بشكلٍ كبيرٍ خلال آخرِ 18 شهراً، ما ألحق الضرر بعملائها وخفّض من معدّلات إعادة بيع المركبات تجنباً للخسائر.

هل نحن أمام فترة صعبةٍ قد يعيشها قطاع المركبات الكهربائيّة ككلّ؟

يرى منتقدو السياسات الحكوميّة الداعمة لانتشار المركبات الكهربائيّة بأنّ ضغوط البيع التي تتعرّض لها شركة هيرتز تدلّ على أنّ نجاح المركبات الصديقة للبيئة يعتمد على خلق بيئةٍ تنظيميةٍ مناسبةٍ، ويبدو أنّ العقبات التي تُواجهها إحدى أهمّ شركات تأجير السيارات عند توفيرها للسيارات الكهربائية يدعم هذا الراي بقوّة.

لكن مع نهاية عام 2024، يتوقّع المحللون أن ترتفعَ نسبة مبيعات المركبات الكهربائيّة في الولايات المتحدة إلى 9% مقارنةً مع النسب المسجّلة عام 2022 والبالغة 7.3%، ما يؤكد استمرار إقبال المستهلكين على شراء هذا النوع من المركبات خاصّةً بعد ارتفاع أسعار الوقود والمخاوف المرتبطة بالتغيّر المناخي. فضلاً عن ذلك، فإنّ جميع الشركات الكبرى لصناعة السيارات تخطط لإطلاق نماذجَ جديدة من المركبات الكهربائية خلال السنوات القليلة القادمة بهدف وقف الانبعاثات الكربونيّة بشكلٍ كاملٍ في العقود القليلة المقبلة.

وهكذا، يبدو من الواضح أنّ نموذج عمل شركة هيرتز عانى من صعوباتٍ في التوافق مع واقع عمل المركبات الكهربائيّة، لكنّ التوجّه العام للسيارات الكهربائية يبقى مسيطراً؛ ويمكننا رؤية ذلك من خلال مخططات تنمية محطات الشحن بشكلٍ كبيرٍ وإطالة عمر بطاريات المركبات لقطع مسافاتٍ أطولَ ومحاولات تخفيض أسعار تلك البطاريات.

وبمجرّد تراجع أثرِ حوافز التبنّي المبكّرِ واستقرار سلاسل التوريد، فمن المتوقع أن يحقق قطّاع المركبات الكهربائيّة تطوّراً مستداماً، ومع العمل على تعديل تصاميم المركبات لتتغلب على مشاكلها الحالية، يُنتظر أن تتخطى النظم التقنيّة لشركات تأجير المركبات العوائق الحاليّة لتُساهم في نموّ القطّاع على نطاقٍ واسع.

مستقبل شركة هيرتز

بالرغم من اتخاذها قراراً ببيع 20,000 مركبةٍ كهربائيّةٍ على المدى القريب، أشارت شركة هيرتز إلى استمرارها في إستراتيجياتها المتعلقة بالمركبات الكهربائية وسعيها لخلق توازنٍ بين العرض والطلب عبرَ توسيع شبكات شحن المركبات والعمل على عقد شراكاتٍ مع شركات التصنيع لتوفير القطع والخدمات المرتبطة بالمركبات وتحسين السياسات المتعلقة برفع سويّة استخدام المستأجرين للمركبات الكهربائيّة.

ومن أولويات شركة هيرتز حاليّاً توفير قطع غيارٍ وإيجاد طرقٍ من شأنها تقليل أجور الصيانة بجميع أنواعها لزيادة استفادتها من عقود أجارِ مركباتها الكهربائيّة.

كذلك فإن التركيز على المركبات الكهربائية يظلّ من أولويات هيرتز، حيث لفتت الشركة الأنظار عند قيامها بشراء دفعةٍ مهولةٍ منها، ليتوضّحَ بعد عامين أن ذلك التبنّي العام سيُواجه تحدياتٍ بسبب بعض المشاكل العملية لكنَّ حلَّها يبقى ممكناً باتباع الإجراءات المناسبة. ويُبدي تمسّك شركة هيرتز بالمركبات الكهربائيّة إيمانها بمستقبل المركبات الصديقة للبيئة بعد حلِّ بعض المشاكل الحالية.