أعلنت شركة أبل (Apple) عن رفع رسوم الاشتراك في عددٍ من الخدمات المدفوعة الخاصّة بها، بما في ذلك خدمة البث Apple TV+ والألعاب Apple Arcade والأخبار Apple News+. وتأتي هذه الخطوة بالتوازي مع الجهود الحثيثة التي تبذلها شركة التكنولوجيا العملاقة هذه في زيادة الاستثمار في مجال إنشاء المحتوى الأصلي ودعم خدماتها المتنامية بباقةٍ من الميزات الجديدة.
واعتباراً من الآن، سترتفع رسوم الاشتراك الشهري بخدمة Apple TV+ من 6.99$ إلى 9.99$، كما سترتفع أيضاً خطة الاشتراك السنويّ بها من 69$ إلى 99$. وقام موقع MacRumors -وهو موقع ويب معروفٌ بتتبع الأخبار المتعلقة بشركة أبل للتكنولوجيا الواقعة في مدينة كوبرتينو- بنشر هذه الأخبار لأول مرةٍ بعد مراجعة صفحات التسعير الخاصّة بالشركة.
وتقدم منصة Apple TV+ برامجَ وأفلاماً شهيرةً تقوم هي بإنتاجها مثل Ted Lasso وSeverance وCODA، كما قامت بتوسيع مكتبة المحتوى الخاصّة بها بشكلٍ كبيرٍ منذ إطلاقها عام 2019.
وبالنسبة لمنصة الألعاب Apple Arcade -والتي يتيح الاشتراك فيها وصولاً غيرَ محدود إلى أكثرَ من 200 لعبةٍ بدون إعلاناتٍ أو عمليات شراء داخل التطبيق- سيتم كذلك رفع رسم الاشتراك فيها من 4.99$ إلى 6.99$ شهرياً.
كما يُعَد رفع رسوم الاشتراك في كلتا الخدمتين الأول من نوعه منذ انطلاقتهما قبل ثلاثِ سنوات، هذا في حين أن رسم الاشتراك الشهريّ في خدمة الأخبار Apple News+ سيرتفع أيضاً من 9.99$ إلى 12.99$، علماً أن كلفة الاشتراك في الأخبار والمجلات كانت في الأصل 9.99$ عند إطلاق الخدمة.
بالإضافة إلى ذلك، تعتزم شركة أبل رفعَ رسوم الاشتراك الشهرية في باقة خدماتها المُجمَّعة Apple One على النحو التالي:
- الباقة الفردية: من 16.95$ إلى 19.95$.
- الباقة العائلية: من 22.95$ إلى 25.95$.
- الباقة المميزة: من 32.95$ إلى 37.95$.
وتجمع باقة Apple One جميع خدماتها معاً، والتي تضم: Apple Music وTV+ وArcade وNews+ وiCloud. وتتماشى هذه الزيادة في رسوم اشتراك الباقة مع الزيادات التي تمت على الخدمات الفردية.
وستُطبَّق الرسوم الجديدة على المشتركين الجدد مباشرةً، في حين سيتم تطبيقها على المستخدمين الحاليين خلال 30 يوماً، أي عند موعد تجديد الاشتراك، وستقوم أبل (Apple) بإخطار المشتركين الحاليين عبر البريد الإلكتروني قبل تاريخ التجديد.
وقالت شركة أبل Apple (AAPL) في بيانٍ لها إن هذه الزيادات في رسوم الاشتراك تعكس جهودها المستمرّة لتوسيع مكتبتها من البرامج الترفيهية والمحتوى المتميز وغيرها من الميّزات عبر مجموعة خدماتها.
برامج العروض الناجحة والنظام التقني القويّ الخاص يساعدان أبل (Apple) على تسويق خدماتها بكفاءة
لقد شهدت خدمة +Apple TV نموّاً سريعاً منذ إطلاقها، حيث وصل عدد مشتركيها إلى أكثرَ من 25 مليون مشتركٍ وفقاً لتقديرات المحللين. وتشير التقديرات أيضاً إلى أن أكثرَ من مليار مستخدم قد اشتركوا بخدمةٍ واحدةٍ على الأقل من خدمات أبل (Apple).
وتتجه أبل (Apple) لزيادة استثماراتها في المحتوى الحصريّ الجديد بعد النجاح الكبير الذي حققته بعض أفضل برامجها التلفزيونية مثل المسلسل الكوميدي Ted Lasso ودراما الخيال العلمي Severance، حيث من المتوقع استثمار أكثرَ من 6 مليارات دولار في إنتاج برامج وعروض تليفزيونيةٍ حصريةٍ كلَّ عام.
إضافةً إلى ذلك، ارتفعَ عدد الألعاب التي توفرها خدمة الألعاب Apple Arcade بمقدار ثلاثة أضعافٍ منذ عام 2019، حيث توفر حالياً أكثرَ من 200 لعبة، وتتيح خدمة ألعاب الهاتف المحمول وصولاً خالياً من الإعلانات إلى الألعاب عبر أجهزة Apple.
كذلك تم مؤخراً إطلاق ألعاب World of Demons وAir Twister. وتساعد منصة الألعاب شركة أبل في جذب جمهور ألعاب الهواتف المحمولة بشكلٍ مباشر دون حاجةٍ للجوء إلى الألعاب المقدمة من المزوّدين الخارجيين والمتوفّرة داخل متجر تطبيقات iOS.
وبالانتقال إلى خدمة Apple News+، فقد توسّعت هي الأخرى أيضاً منذ ظهورها لأول مرّةٍ، حيث تجاوز عدد مجلاتها وصحفها الـ 100 اسم. ويمكن للمستخدمين الاشتراك بهذه الخدمة للوصول إلى المحتوى الإخباري المتميز من وول ستريت جورنال (The Wall Street Journal) ولوس أنجلوس تايمز (The Los Angeles Times) وغيرهما من أهمّ وسائل الإعلام.
وتشير الزيادات في رسوم الاشتراك إلى ثقة شركة أبل (Apple) بقيمة ما تقدّمه خدماتها سريعة التطوّر. ورغم أن مبيعات الأجهزة ما تزال تشكل النسبة الأكبر من إيرادات شركة أبل، إلا أن خدماتها تساعد على تنويع موارد الإيرادات وزيادة هوامش أرباحها.
قطاع خدمات Apple يمثّل مشروعاً ضخماً بحدّ ذاته
خلال الأشهر التسعة الأولى من السنة المالية 2023 لشركة أبل، بلغت إيرادات قطاع خدمات الشركة 62.89 مليار دولار، ما يشكّل زيادةً سنوية قدرها 7%.
وأكد تيم كوك (Tim Cook) -المدير التنفيذيّ لشركة Apple- في مناسباتٍ متعددةٍ على أن هذا القطاع وحده ينمو بسرعةٍ تؤهله ليصبحَ مشروعاً مستقلاً ذا أداء ماليٍّ يُضاهِي بعض أنجح الشركاتِ المُصنَّفة ضمن قائمة Fortune 500.
وتشمل الخدمات الرئيسية التي تساهم بشكلٍ كبيرٍ في نموّ هذا القطاع: متجر التطبيقات (App Store) وApple Music والخدمات السحابية، إضافةً إلى خطط دعم AppleCare. ويوفر هذا المجال إيراداتٍ سخيّةً للشركة من خلال رسوم الاشتراكات الدورية.
ويبدو أن التطوّر الذي تشهده شركة Apple يجعل منها أكثرَ من مجرّد شركة خدماتٍ، فهي تستفيد من قاعدتها الواسعة التي تضم أكثر من 2 مليار جهاز، وهكذا فإن رفع رسوم الاشتراك بخدماتٍ مثل Apple TV+ وArcade وNews+ يمكّن الشركة من تحقيق عائداتٍ أكبرَ من خلال نظامها التقنيّ.
منصات البث الأخرى ترفع رسومَها أيضاً
لم تكن شركة Apple تغرّد وحيدةً خارج السرب برفع رسوم الاشتراك في خدماتها، فقد قامت منصّات بثّ أخرى هذا العام -مثل شبكة نيتفليكس (Netflix)- برفع رسوم اشتراكاتها لمختلف خطط الاشتراك بين 1-2$.
وكانت شركة ديزني (Disney) قد قامت أيضاً بزيادة رسوم الاشتراك بخدمة Disney+ الخالية من الإعلانات في كانون الأول/ديسمبر 2022، كما ارتفعت رسوم الاشتراك الشهريّ في خدمة Discovery+ إلى 9$ في وقتٍ سابقٍ من هذا الشهر. ومن المُلاحظ أنه مع تزايد المنافسة في مجال خدمات البث، يعمل موفّرو هذه الخدمات على الموازنة بين استثمارات المحتوى الأكبر وتكاليف الاشتراك الأعلى.
وبالنسبة لخدمة Apple TV+، فقد كانت تتمتع بهامش مُريح يسمح لها بزيادة رسومها، بالنظر إلى أنها انطلقت -بدايةً- برسومٍ منخفضةٍ وتنافسيةٍ لم تتعدَّ 4.99$ وذلك بهدف جذب المستخدمين الأوائل، لكن الرسم الجديد البالغ 9.99$ شهرياً يضعها الآن ضمن خدمات البث الممتازة. في المقابل، تواجه الاشتراكات في خدمتي الأخبار والألعاب منافسةً أقلّ، وهو ما قد يمكّن شركة أبل من حصد إيراداتٍ أكبرَ من خلال ما تقدمه من خدماتٍ متقدمة.