هل أنتم مستعدون للعمل على أفكار إعلانات سوشيال ميديا خلّاقةٍ ومبدعةٍ في عام 2024؟ إليكم بعض النصائح التي ستساعدكم على تحقيق أقصى استفادةٍ من جهودكم في هذا المجال خلال السنة القادمة.
مع اقتراب نهاية العام، ينصبّ اهتمامنا بشكل متزايدٍ على خططنا الموجَّهة للسنة المقبلة؛ ولربّما يبدو التفكير في حملات وسائل التواصل الاجتماعي المستقبلية أمراً غريباً بعض الشيء، لكنّ وتيرة النشاط على وسائل التواصل باتت تسير بسرعةٍ هائلة. لذا، سيكون من المفيد لكم إلقاءُ نظرةٍ على النصائح التالية التي يمكن أن تلهمكم بعض الأفكار لإعلانات سوشيال ميديا رائعةٍ تساعدكم في جهودكم التسويقية مع بداية السنة الجديدة.
مقاطع الفيديو بجميع أشكالها
منذ عام 2022 أصبحت إمكانية الحفاظ على الفيديوهات التي نقوم بإنشائها مضمونةً بفضل منصات التواصل الاجتماعي. وتتوفّر العديد من خيارات مشاركة الفيديو عبر وسائل التواصل الاجتماعي، سواءَ أكانت فيديوهات البث المباشر التي تسمح لكم بالتفاعل مع جمهوركم بشكلٍ غير مسبوق، أو مقاطعَ الفيديو القصيرة كتلك التي باتت شائعةً على منصّة سناب تشات، إضافةً إلى مقاطع الفيديو المسجّلة مُسبقاً، أو المقاطع المسمّاة ريلز (Reels) على إنستغرام Instagram)).
وقد لا تصلح جميع الفيديوهات على وسائل التواصل الاجتماعي لتأدية الغرض ذاته، فقد أصبح الجمهور يفضّل الفيديوهات القصيرة ذات المحتوى اللطيف والرسالة الواضحة، لا سيّما تلك التي تقدم الرسالة كاملة في الثواني القليلة الأولى (وتقوم بجذب انتباه المشاهد بواسطة العنوان أو صور الغلاف الخاصّة بالفيديو).
لهذا ينبغي عليكم التأكد من تطوير وتنفيذ فيديوهات تتناسب مع أفكارِ إعلانات سوشيال ميديا خاصّةٍ بكم في عام 2023.
الاستفادة من المحتوى الذي يتم إنشاؤه من قِبَلِ المستخدمين (UGC)
على الرغم من أن المحتوى الذي يُنشِئه المستخدمون لم يعد بالأمر الجديد، إلا أنه لا يزال مجالاً قابلاً للتطوير بإضفاء اللمسات الشخصيّة؛ ومن هنا يمكنكم التركيز على جعل عام 2023 عام انطلاقة التميّز الخاص بكم في هذا المجال.
وتبرز هنا عدّة طرقٍ يمكن أن تساعد في دمج إستراتيجية إنشاء المحتوى، مثل مشاركة محتوى العملاء (كالصور ومقاطع الفيديو)، وإبراز شهادات العملاء وقصصهم (وهي طريقةٌ ناجعةٌ بشكلٍ خاصٍ على فيسبوك وإنستغرام حالياً)، فضلاً عن إجراء المسابقات التي تتيح للمستخدمين فرصة إرسال المحتوى الخاص بهم (أو أيِّ محتوى يخصّ شركتَكم قام المستخدمون بإنشائه).
وعلى الرغم من ضرورة تزويد المساهمين بإرشاداتٍ حول طبيعة المحتوى المطلوب إنشاؤه، ومكان نشره، وكيفية القيام بذلك (على سبيل المثال، عن طريق ذكر شركتكم في الصورة/الفيديو أو استخدم الهاشتاغ الخاص بها)، إلا أنه ينبغي عليكم -في الوقت ذاته- أن تفسحوا لهم المجال للتحدّث عن أنفسهم.
ومن المثير للاهتمام أن شركة آبل (Apple) قد فطِنت مبكّراً إلى التأثير المذهل لهذه الإستراتيجية، فقامت بتنفيذها من خلال جعل المستخدمين يُرسلون الصورَ التي قاموا بالتقاطها بأجهزتهم مع هاشتاغ #ShotOniPhone.
الدعوة للمشاركة
قد يحدث أن تكون الكثير من العلامات التجارية خجولةً بعض الشيء عندما يتعلق الأمر بدعوة العملاء للمشاركة، لكن في الواقع يجب أن تحثّ الشركة متابعيها على التفاعل بقوّة معها، وهو ما يجب التركيز عليه في عام 2023؛ ومن المتوقع أن يكون هذا العام عامَ أفكار إعلانات سوشيال ميديا بامتيازٍ على الإنترنت.
ورغم أنّ الطريقة الأفضل لزيادة المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي تتوقف إلى درجةٍ كبيرةٍ على إستراتيجية المحتوى التي تتّبعها كلّ منصّة، إلا أنه -وبشكلٍ عام- ينبغي التركيز على نشر ذاك النوع من المحتوى الذي يشعل النقاشات، ويثير حماس الجمهور كي يساهم بأفكاره الإبداعية. فعلى سبيل المثال، يُعتبَر طرحُ الأسئلة أحدَ الأساليب الناجعة في إثارة النقاشات واستجلاب الأفكار.
علاوةً على ذلك، فمن الأهمية بمكانٍ بناءُ جسورٍ للتواصل مع مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الآخرين، لا سيّما إذا كانوا من المؤثرين في مجال عملكم ذاته، فقد يؤدي التواصل معهم إلى بناء تعاونٍ مستقبليٍّ أو إلى التسويق المتبادل لكلٍّ من العلامتين التجاريتين على وسائل التواصل الاجتماعي.
ولا تنسوا أيضاً أنّ كلَّ ما تنشرونه من تعليقاتٍ أو ردودٍ يشكّل جزءاً من محتوى وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بكم؛ ومن هنا تبرز ضرورة إبداء العناية اللازمة بهذا النوع من المحتوى، بحيث يأتي منسجماً مع المزاج الخاص لعلامتكم التجارية.
التنوّع
لقد أصبح تنوّع الجمهور ميزةً تفتخر بها العلامات التجارية اليوم أكثرَ من أيّ وقتٍ مضى، فهذا التنوّع بات يأخذ أهميةً أكبرَ الآن، وفي حال تمكّنت العلامات التجارية من تحويل هذا الأمر إلى حالةٍ من التميّز على مواقع التواصل الاجتماعي الخاصّة بها، فستكون مرشّحةً للنجاح في تطوير علاقاتٍ أفضلَ مع جمهورها.
ويمكن الوصول إلى هذا الهدف من خلال امتلاك فكرة واضحةٍ عن الهوية المميّزة لمحتوى وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بعلامتكم التجارية، والأشخاص الذين تمثّلهم، وتمثيل أصوات المجموعاتِ المُهمّشة في حملاتكم الترويجية، والتعرّف على الفئات الاجتماعية المستهدفة من هذه الحملات. فلا شك أنّ الأشخاص المتفاعلين مع محتوى وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بكم هم من ذوي الخلفيات المتباينة، وبالتالي فمن المرجّح جداً أن تجذبهم العلامات التجارية التي تعطي الأولوية للتنوّع والمساواة والشمول. وبعد أخذ كلِّ ما تقدّم بعين الاعتبار، يمكنكم أخذ زمام المبادرة بإطلاق حملاتٍ مدروسةٍ بعنايةٍ لتجعلَ عام 2023 عاماً أكثر شمولاً وأصالةً، ونجاحاً أيضاً!