هل اختبرتم يوماً مجال تصميم الإعلانات المطبوعة أو فكرتم في ذلك؟ لقد قمت بتسويق منتجات عائلتي لمدّة تزيد عن 10 سنواتٍ وتعلّمت العديد من الأمور عن منح شكلٍ احترافيٍّ للإعلان حتى ضمن ميزانيةٍ محدودة؛ وعائلتي -مثل العديد من المنتجين غيرها- لا تمتلك الموارد والوقت الكافي لتصميم إعلاناتٍ عن منتجاتها بشكلٍ احترافيّ، فما الذي ينبغي الالتفات إليه عند تصميم إعلانٍ فعّالٍ عن منتجٍ معيّن؟
سأذكر لكم هنا بعض النصائح والتكتيكات والأمثلة للإعلان عن منتج وأتناول الجوانب السليمة التي يجب مراعاتها بالإضافة إلى عدد من التحسينات، ولكن سأذكر في البداية ما الذي يجب أن تضعه في كلّ إعلان:
- العلامة التجارية الخاصّة بك أو اسم المنتج – وفي حال عدم احتواء شعار المنتج على الهدف منه أو يوضّح ما يقدمه فيجب ذكر هذا في الإعلان، وعلى سبيل المثال: “شركة كليميش لصيانة أضرار الحوادث” بدلاً من “شركة كليميش” فقط.
- الدعوة لاتخاذ خطوة من خلال تقديم معلومات التواصل – يجب عليكم توضيح الأسباب التي تدفع العميل المُنتظر للاتصال بكم وما يمكن أن تقدموه له، وعلى سبيل المثال: “اتصلوا بنا على (415) 000-0000 نوفر المال اللازم لتأمين منزلكم الآن”.
- معلوماتٌ إضافيةٌ عن وظيفة المنتج وكيف يمكنه مساعدة العميل المنتظر – لا تبالغوا في كمية الشرح لتأمين سهولة وسرعة القراءة.
- عناصر بصريّةٌ داعمةٌ مثل الصور أو الرسومات – ويمكن أن تشمل شعارَ المنتج أو صورةً له أو رسوماً مرتبطةً به.
وباستخدام هذه العناصر يمكنكم صناعة إعلانٍ فعّال، وسأذكر لكم الآن بضعاً من الإرشادات التي يمكنكم اتباعها:
- تسلسل المعلومات – اختاروا المعلومة الأكثرَ أهميّةً من القائمة التي أعددتموها واجعلوها محور الإعلان، وكلُّ معلومةٍ في الإعلان يجب أن يتم إبرازها بالحجم الموازي لأهميتها، فمن الصعب قراءة الإعلان عندما يكون كلّ شيءٍ متماثلاً في الحجم.
- خير الكلام ما قلّ ودلّ – لا تربكوا الناس بالمعلومات الكثيرة، وأبقوا الإعلان بسيطاً قدرَ الإمكان مع إيصال المعلومات المفيدة للقارئ.
- استخدموا المساحة المتوفرة بحكمة – لا تملؤوا المساحة البيضاء المتوفرة بالكامل واتركوا مجالاً ترتاح فيه عين القارئ كي يستطيع استيعاب بقية المعلومات.
- استخدموا ألواناً متباينة للخطوط والخلفيات لضمان سهولة القراءة (أفضل الخيارات لتحقيق ذلك هي الخطوط الغامقة على خلفيةٍ فاتحة).
- الخطوط ثمّ الخطوط ثمّ الخطوط – استخدموا خط sans-serif في أغلب الأوقات، واستعملوا أحجاماً مختلفةً لخطوط الكتابة لتحديد أهمية النص، ولا تسرفوا في استعمال الكثيرِ من أنواع الخطوط أو الألوان المختلفة (اختاروا واحداً أو اثنين على الأكثر)، ومن بين أسوأ الخطوط بالنسبة للقرّاء comic sans وcurlz وpapyrus.
- دع أحد الأشخاص على الأقلّ -ممّن لا يعملون على الإعلان- يقرأ المحتوى للبحث عن الأخطاء الإملائية والخلل ونقص المعلومات.
يمكن أن تسألوا أنفسكم الآن “ما معنى كلِّ هذا؟”، وسأضع هنا بعض الأمثلة من منشورات إعلانات المنتجات لتوضيح نقاطي، ويجب التنويه إلى أنّ الحجم الحقيقيَّ للمنشور أكبر من الموجود على الشاشة.
- Stanley Steemer – القليل من الألوان والكثير من المساحات البيضاء: يشمل هذا الإعلان كلَّ ما ذكرته في قائمة الضروريات التي يجب تضمينها وأضيفت إليها الكوبونات، ورسالة الإعلان واضحةٌ جداً ومفهومة.
- Napa Valley Rug – يتضمّن هذا الإعلان كلّ المعلومات اللازمة ويوجد اثنان من العناصر القابلة للتحسين، حيث إنّ الإعلان بالأبيض والأسود (فيما كانت بقية الإعلانات في الصفحة ملوّنة) ومعظم الخطوط متماثلةٌ في الحجم، وكان من الممكن أن يصبح الإعلان أكثرَ تشويقاً من خلال تنويع الخطوط والألوان.
- com – هذا مثالٌ ممتازٌ على فعالية الإعلان البسيط في كونه مُباشراً في تحديد هدفه وعدم استخدامه الكثيرَ من الرسومات والكلمات والخطوط؛ وهو بالأبيض والأسود مثل الإعلان السابق (حيث تمّ تصميمه ليُطبعَ بهذا الشكل). ويجب الانتباه لضرورة التحقق من مواصفات كلِّ منشورٍ أو موقع قبل صناعتكم للإعلان (يوجد المزيد من المعلومات حول هذه الجزئيّة في قسم “النصيحة الاحترافية” أدناه).
- The Book Worm – يوضّح هذا الإعلان الجذّاب فكرة تسلسل المعلومات بشكلٍ واضح، ويقوم الشعار مع العناصر الرسومية الداعمة بجذب الانتباه، فيما يقوم الوصف والدعوة لاتخاذ الخطوة (بخطٍ أصغر) بتعريف المُنتَج بوضوحٍ والإشارة إلى القرار المطلوب اتخاذه (قوموا بزيارة موقعنا!)؛ كما كان الخط المستخدم بسيطاً ومتعدّد الأحجام بالتوافق مع ترتيب المعلومات من حيث الأهمية، ولا بد أنّ مصمم إعلان The Book Worm قام بدراسةٍ وافرة لتقنيات الإعلان!
يُشار إلى أن كافة هذه الإعلانات مطبوعةٌ ولكنّ هذه الملاحظات تصلح للإعلانات الإلكترونية أيضاً، والجزء الأهمّ من الإعلان هو إبراز هويّة المنتج فحاولوا أن تُخرجوا فيه أفضل ما لديكم.
*نصيحةٌ احترافيةٌ إضافيةٌ: اسألوا عن المواصفات الخاصّة بكلّ إعلان، وسيدلّكم هذا على الحجم المطلوب للتصميم ودقّته ووجود تجاوزٍ للحواف أو عدمه، والصيغ المقبولة للتصميم (jpg, tiff, pdf, …) والصيغ غير المقبولة في التصاميم (Microsoft Word أو Microsoft Publisher)، وهل يجب أن يكون الإعلان ملوّناً أم بالأبيض والأسود.
ما النصائح التي يمكن أن تضيفوها إلى هذه القائمة لصنع إعلانٍ مطبوعٍ فعّال؟ شاركونا في التعليقات!
اطّلعوا على المزيد: كيف يمكنكم أن تصبحوا أفضلَ حالاً عبر أفعالكم الحسنة